八个月前，Riana Singh 加入了一个由说书人、舞者、恶作剧者和一流艺人组成的不拘一格的团体：她创办了 TikTok账号。如今，她的帐户拥有近 11,000 名粉丝和 110 万个赞，她在垂直视频中提供职业建议并分享她在纽约市的生活。她的日常视频病毒般的，使其快速的传播。
但 Riana 并不是全职创作者。相反，她正在科技领域建立自己的职业生涯，曾在 Headspace、AngelList 和 Postscript 等公司工作过。她目前正在策划她的下一个职业生涯，并使用 TikTok 来吸引招聘经理的注意，并与追随者分享她求职过程中的高潮和低谷，同时还向观众展示品牌交易的幕后故事，作为微博。影响者。
“TikTok 的伟大之处在于，你的视频不需要很多粉丝就能获得很多观看次数并取得好成绩，”Riana 说。“看到我花在创作内容上的时间实际上得到了回报，这令人鼓舞。”
Riana 是越来越多的日常创作者中的一员——他们从事朝九晚五的工作，同时作为 TikTok 上的影响者、YouTube 上的名人、Twitch 上的主播、Substack 上的作家以及向您广播的播客主播在清晨、晚上和周末度过。最喜欢的音频提要。
与拥有数千万追随者和六七位数品牌合作伙伴关系的超级创作者不同，日常创作者不会因为他们的在线开发而成为百万富翁。然而，他们看到了职业机会和可观的收入。仅需适度的跨渠道追随者（高端数万或数十万），每天创作者都可以与那些不愿与超级创作者合作的公司签订品牌协议，了解与真正的小创作者合作的好处吸引观众，或针对在特定利基市场中受欢迎的有影响力的人。
尽管“全力以赴”的文化压力无处不在，但日常创作者正在铺设兼职创意创业之路，并在拥挤的互联网上开辟自己的空间。
社交平台热衷于推动用户生成内容的发展，使其成为数字娱乐目的地，声称任何人都可以成为创作者。从某种意义上说，这是事实。事实上，任何人都可以拿起手机录制视频，选择流行的视频游戏进行直播，或者用散文填充空白数字页面，然后以博客文章或时事通讯的形式发布。就公众而言，愿望也在那里。如果有机会， 54% 的美国年轻人会成为有影响力的人。两千万美国人已经以某种方式将在线内容货币化，无论是兼职还是全职。
但不是每个人都可以建立观众群。很少有创作者真正找到财务上的成功，让全职创作者成为一条可行的职业道路。创作者经济并没有逃脱自然的幂次法则：一些顶级创作者因其在线作品而获得了极大的关注和报酬，而其余的则几乎没有，甚至根本没有。很少有在线创作者拥有数百万粉丝，从 AdSense 赚取数十万美元，或与 Dunkin’ 和 Hulu 等公司签署品牌和媒体协议。
当 Twitch 支出信息在 2021 年底在网上泄露时，它显示该平台上排名前 25 位的创作者在 2019 年 8 月至 2021 年 10 月期间分别赚取了 200 万美元到超过 900 万美元。但许多小型主播赚得很少或根本没有赚到。全部。对 Stream Scheme Discord 频道的 276 名成员进行的一项小型但有见地的调查发现，72.8% 的人每月在 Twitch 上的流媒体收入为 0 美元，而 15.2% 的人每月收入为 1 至 25 美元。另一项研究发现，美国的全职创作者平均每月收入 768 美元。
但越来越多的日常创作者正在走一条不同的道路。尽管“全力以赴”的文化压力无处不在，但日常创作者正在铺设兼职创意创业之路，并在拥挤的互联网上开辟自己的空间。他们正在接受一份全职工作带来的相对安全感。但他们也在腾出时间从事创造性方面的工作，这些工作会带来好处：创造性的自我表达、在单一雇主之外建立差异化的个人品牌，以及让他们的职业生涯变得抗脆弱的专业和财务机会。
