TikTok广告：如何制作成功的广告系列
如果您要在 2023 年制定在线广告策略，那么您就不能忽视 TikTok。TikTok 是 2021 年下载次数最多的应用程序，同年活跃用户超过 10 亿。
但 TikTok 用户在应用程序上不仅仅是为了模因和舞蹈挑战——他们也准备好购物了。 TikTok 报告称，其用户在看到 TikTok 上的广告后购买产品的可能性增加了 1.5 倍。
这意味着，如果您想投放能够吸引高度参与和大量受众（尤其是 Z 世代成员）的广告，那么 TikTok 平台是一个明智的去处 。
在本指南中，我们将向您介绍如何制作 TikTok 广告，并分享来自Parade的一些极好的建议，Parade 是一个通过自己的广告系列引起轰动的品牌。
让我们首先概述 TikTok 提供的广告选项，以及您在制作自己的广告之前需要了解的一些技术细节。
您可以在 TikTok 上放置什么样的广告？
TikTok 广告的主要内容是信息流广告——当有人在应用程序中滑动以观看视频时出现的广告。这些是 TikTok 提供的最实惠和最容易访问的广告，也是我们将在本教程中重点关注的广告。它们对中小型企业最有意义，并且是 TikTok 活动的一个很好的起点。
信息流广告与使用 TikTok 的体验无缝融合。它们看起来完全像用户生成的 TikTok，只是视频标题下有一个小的赞助商标签。几秒钟后，会出现一个号召性用语按钮，例如“立即购买”或“了解更多”，这取决于放置广告的人。这可用于直接链接到您的网站。
尽管用户可以立即滑过信息流广告，但制作精良且符合 TikTok 文化和风格的广告将能够像其他 TikTok 一样产生观看、点赞、分享和评论。
您可以使用TikTok Ads Manager自行创建和发布信息流广告 ，我们将在下面深入探讨。TikTok 还指出，广告可以出现在几个不同的地方，包括：信息流、详细信息页面、后滚动和故事。这取决于您选择的位置。
TikTok 还为其托管帐户提供更多高级广告选项，包括以下选项：
品牌标签挑战。挑战是 TikTok 文化中很受欢迎的一部分，这个活动让品牌创建自己的主题标签，然后进行推广，让这个选项具有内在的病毒式传播潜力。
品牌效应。TikTok 庞大的有趣视频效果库可以添加到与广告商合作创建的品牌效果中。就像标签挑战一样，品牌效应会鼓励用户直接与您的品牌互动。
虽然这些选项可以带来很高的参与度，但对于大多数品牌来说也是遥不可及的。它们通常被 Apple 或麦当劳等大公司使用，或用于宣传新电影。正如您可能猜到的那样，这意味着高昂的价格、需要更多的技术专长以及直接与 TikTok 合作的需要。
推广的 TikToks 怎么样？
如果您已经花了一些时间制作 TikTok，您可能已经看到了推广 TikTok 的选项。这与放置广告不同，但有一些相似之处。
通过点击您自己的 TikTok 上的三点符号，然后点击带有火焰形状的推广按钮，可以在应用程序上本地推广 TikToks。从那里，您可以为您的推广选择一个目标（例如将用户引导至您的网站），定义您的目标受众，并为您的活动设置预算。
如果你有 iPhone，这个系统会使用“硬币”，用户可以购买相同的货币来送给他们最喜欢的创作者礼物。这是支付在 TikTok 上的最便宜的方式，最便宜的选择是一天的 200 个硬币的活动——大约 2 美元。如果您使用 Android，您将使用当地货币付款。
推广的 TikTok 可以用作测试应用程序的一种方式，但它的选项不如 TikTok Ad Manager 界面复杂，后者提供更精确的受众定位，并允许您上传全新的视频作为广告. 广告经理还将提供有关广告系列成功与否的更详细分析，让您可以对不同的广告位进行 A/B 测试。这些推广的 TikToks 也可供所有用户使用，而不仅仅是拥有企业帐户的用户。你只能宣传你已经发布到你自己的 feed 的 TikToks，而不是上传一个仅作为广告的视频。
TikTok 广告的费用是多少？
TikTok 的自助式信息流广告允许您设置自己的每日预算，使用 TikTok 的简化广告投放选项时，起价为每天 5 美元。显然，您花的钱越多，您接触新客户的潜力就越大。
对于更有经验的营销人员，有更多可自定义的选项，包括出价，但如果您不熟悉在 TikTok 上投放广告，则无需担心。
总的来说，您的预算将取决于许多因素，例如您的企业分配给营销的金额以及您的目标平台。
