产品直播推广方案 2023年抖音短视频营销推广方案ppt.pdf
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抖音推广方案04运营与维护02推广目标03年度推广计划01抖音数据分析05推广形式直播推广06物资预算数据分析来源于:七麦数据01抖音数据分析抖音数据分析(当下最火爆的信息分享平台)2018年,抖音成为继微信、微博后最火爆的信息分享平台。抖音数据分析(平台用户基数大)2018年年初,抖音用户超过快手;2018年4月,内涵段子关停,其用户被同源小视频平台——抖音吸收,一举成为小视频领域的独角兽。抖音数据分析(拥有大量忠实用户)碎片化的小视频分享模式让诸多用户可在零碎的时间得以浏览抖音;长时间的使用抖音已经让大量用户养成了浏览习惯。抖音数据分析(企业入驻数量较少)抖音拥有大批量的用户,但企业入驻数量较少,市场广阔抖音数据分析(男性中高端消费者人数增加)抖音用户群体中男性比例增加且向中高端消费年龄层次过渡02推广目标推广目标当前,同行业抖音账户粉丝最多的关注量为14.6w,其次为4.9w,再次为2.6w。绝大多数竞品并未系统进驻抖音体系,现行进驻抖音的数家企业虽未系统化推广但也获得了大量关注。竞品账号发布内容多零散,没有连续性,且内容性质与抖音用户兴趣点不匹配。同行业拥有抖音账户且经企业认证的数量少,且更新频次不稳定。
竞品分析互补产品分析车类相关的抖音号多是卖汽车用品或车载用品的。因运营方法得当,不少车类相关产品在抖音都斩获了大量粉丝,并给予粉丝对产品和品牌进行了推广。获得成功的车类相关产品大多进行了软推广,在设置好特定情节、人物背景后融入帅哥、美女等元素进行汽车注意事项及相关冷知识的普及。推广目的01品牌推广02产品推广03挖掘潜在用户在抖音平台进行品牌软推广,让更多的用户了解到品牌。达到一定关注量时开启商品橱窗,链接淘宝,助力商品推广。尽可能多的吸引用户关注,再利用广告和持续的信息接收将抖音用户转化成品牌自有用户。推广目标01短期目标02中期目标03长期目标(2个月)(18个月)完成企业认证,在维持高活跃指数的基础上至少有一个视频获得1w个以上的赞。超过同行业当前关注量最大的账号,达到15w关注量。持续更新,并保持良好口碑,尽可能多的获得抖音用户的关注。在抖音获取一定用户量后以此为基点在各小视频品台进行同步推广,获取更多的推广效应。03年度推广计划3月11日——3月13日1.完成抖音建号资料收集;2.完成下周小视频拍摄文案及其它准备工作。完成运营第一周视频内容拍摄和剪辑。3月14日建立抖音账号,并完成第一条短视频发布。
2.每周一至周五下午五点发布常规小视频(不含品牌特性视频);3.日常在同领域作品下评论、点赞,获取更高的活跃度;4.以实际操作为基准,对小视频拍摄的前中后期进行微调;5.内部员工关注抖音账号,形成基础用户量;6.根据实际关注人数增长和浏览量确定认证时间。年度推广计划(一阶段)6月10日——9月12日1.所有种类小视频运营规划进行逐日更新并完成认证;2.与抖音用户建立初步联系,完成在抖音粉丝的原始积累,关注量达到1500人以上,并试行付费推广。1.开通商品橱窗链接淘宝店铺,融合商品进行创作;2.拥有更多的关注度和高点赞量视频,关注量达到500人以9月16日——11月4日1.关注总人数突破1w人;2.试行直播互动和品牌、产品介绍。11月5日——12月26日1.关注总人数突破2w人;2.在双十一双十二前夕与用户互动,进行产品推广。12月26日——3月1日1.关注总人数突破5w;2.按年度运营数据分析报告及用户对主演特色的认同方向对下一阶段运营进行校正。(2020年)年度推广计划(二阶段)04运营与维护内容设置养号与认证认证创建抖音账号;持续在同领域作品下评论、点赞;每日维持作品持续专精领域更新。
完成企业蓝V认证,享受企业排名靠前、搜索靠前、60S视频上传、专精领域更大范围推广的权利认证需求:1.营业执照彩色扫描件或黑白复印件加盖红色公章(内容清晰无缺);2.可添加“仅供抖音”字样水印;3.像素要求800*800px;4.填写运营公函并手写签字,加盖红色公章(不支持合同章等专用章)。内容设置主要形式:青年男女相遇后的剧情叙述日常内容:以主体人物的故事以及生活中遇到的问题展开连续性内容创作,以科普汽车相关知识和“段子”、趣味故事作为日常创作内容。主要背景:停车场;两辆汽车主体人物:欧浩(男)、思思(女)内容设置例1:欧浩正在和母亲打电话拒绝相亲,突然车“咚”的一下,思思倒车时不小心撞到他的车了。欧浩本想发火,但看到思思的一瞬间一下子就被她吸引到了,于是忙说没事没事,并且当着思思的面用热毛巾把擦伤的地方擦了擦,车子伤处立马恢复了。在随后的谈话中得知,思思刚搬过来,平时都是这个时间点下班,两人的故事由此展开。此时可评论处提问:猜猜看为什么我的车一擦就恢内容设置头像:企业logo昵称:品牌相关且与内容相关其他信息:品牌相关且与内容相关主页背景图:品牌相关带点娱乐性的图片置顶(3个):1.选择点赞量高且有代表性的一个小视频置顶;2.选择表现汽车膜安全且点赞量高的一个小视频置顶;3.选择表现道路救援且点赞量高的一个小视频置顶。
主页背景图头像昵称置顶05推广形式直播推广日常推广(更新时段)更新频次:日更更新时间:每日19:30更新内容:常规连续性科普汽车相关知识和“段子”、趣味故事等内容其它(带有品牌或产品特性的小视频推送)更新频次:月更更新时间:每月1日、15日前后(节假日微调)19:30更新内容:每月1日更新展现车膜安全性的小视频;每月15日更新展现车膜道路救援功能的小视频日常推广(文案与摄制)品牌特性文案:每月10日前完成展现车膜道路救援功能的拍摄文案;每月25日前完成展现车膜安全性的拍摄文案并通过审核品牌特性视频拍摄:根据文案分别在每月8日、每月23日前完成拍摄即时热点:根据时下热点及时撰写融入热点的文案及摄制视频管理:当日推送热点视频则将常规视频储存作为节假日备用常规文案:每周四完成下周全部拍摄文案撰写并通过审核常规拍摄:每周五、周六完成下周全部视频拍摄剪辑:根据摄影提供的视频素材与现有素材进行剪辑,每日至少完成并通过审核一个视频付费推广推广时间节点:运营30天且完成蓝V认证后推广视频类别1.常规视频:较短时间内获高点赞量且评论较多的视频即时推广2.展现品牌特性的视频:浏览人数较多且点赞比例高的展现品牌特性视频即时推广推广频次、量级:根据账号运营阶段及运营情况而定,在视频数足够的情况下关注量不足1w,每周进行一次万人推广;关注量在1w-5w,每月增推一次2.5万人推广;关注量在5w-10w,每月增推的2.5万人推广改成5万人推广;关注量在10w以上每月增推的5万人推广改成10万人推广推广时间:每周5下午17:00后(节假日微商品推广(示例账号)推广条件:完成认证商品来源:淘宝、天猫店铺商品命名:结合小视频内容在抖音商 品橱窗修改商品名称 推广方式:插入日常小视频推送中, 在视频播放到预定时间点即可弹出商 品推荐信息 直播推广 推广时间节点:完成认证且运营超 过30天、关注量超过1w 推广内容:常规视频人物关系发 展融入品牌、产品、汽车膜介绍、 加工流程普及、汽车知识科普等 元素 直播人:常规视频主角 推广时间:初期每周一次,每次 30分钟;后期直播人熟悉节奏和 内容要求后增加为每周三次。
每 次直播时间点根据关注用户浏览 抖音数据分析而定 06 物资预算 运营费用人、物列表 人员 常规/临 性别人数 要求 演员(欧浩) 常规 长期、稳定、高颜值、有一定表演能力演员(思思) 常规 长期、稳定、高颜值有一定表演能力、带妆上镜演员 临时 熟悉常规视频演员,能按需求协助剧情发展文案策划 常规 关注各类时事热点、能写段子、有一定剧本编创能力摄影 常规 熟悉移动端视频浏览要求剪辑 常规 熟悉移动端视频浏览要求物品 常规/临时 数量 其它 汽车 常规 常规演员使用道具摄像机/手机/单反 常规 摄影师拍照手电筒、自行车、电脑 临时 临时需求运营费用 项目名称 项目阶段 单次费用 每月次数 合计 账号认证 认证 600 600付费推广 关注量<1w 200 800付费推广 1w<关注量<5w 500 500付费推广 5w<关注量<10w 1000 1000付费推广 10w<关注量 2000 2000拍摄费用 路费等可能产生费用 <500 账号运营初期需认证费用600元;账号关注量在1w以下每月付费推广及摄制需800元-1300元; 账号关注量在5w以下,1w以上每月付费推广需1300元-1800元; 账号关注量在10w以下,5w以上每月付费推广需1800元-2300元; 账号关注量在10w以上每月推广费用需2800元-3300元。
抖音企业号后台: 1.查看数据、对比、分析趋势、回复所有留言 2.互补产品及专精领域内优秀作品点赞、评论 3.准备发布视频前需加上抖音自带滤镜,并编辑好标题和所需特效再行发布 4.标题应跳出内容的局限性,尽量符合抖音用户的调性和兴趣需求 5.发布时加上相关话题,同时@抖音小助手 6.发布后在12:00、18:00这两个时间节点前进行多账号互相评论、点赞、转 发、分享 7.竞品分析和动态跟踪;热门视频的学习和文字处理模仿、学习 8.近期抖音用户普遍喜好文字分析、学习
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