农产品品牌营销路径研究
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第37 卷，第5 期 中 国 农 业 资 源 与 区 划 Vol. 37，No. 5，pp180-1842 0 1 6 年 5 月 of Ｒ and Ｒ ，:10. 7621/. 1005-9121. ·三农问题·收稿日期:2016-05-03作者简介:伍锐 (1979—)，女，广西南宁人，博士研究生在读、讲师。研究方向:民营企业管理。Email:@163. com* 资助项目:广西教育科学 “十二五” 规划课题 “中国 － 东盟经济发展视野下广西民办高校经管类学生创业教育模式研究”()农产品品牌营销路径研究*伍 锐(广西外国语学院国际工商管理学院，南宁 )摘 要 农产品品牌营销作为一种新型的市场营销模式，对我国农产品增强国际竞争力，拓展国际市场，走向世界具有重要的促进作用。文章通过文献查阅及实地调研，在农产品市场需求和供给市场方面阐述了农产品品牌营销的必要性，通过对国内外品牌营销模式 (文中论述的是 “国外品牌特性以及我国品牌营销路径研究进程”)的了解，详细阐述了我国农产品营销中存在的主要问题，并在此基础上提出了具有针对性的建议，例如加大科技投入，强化政府引导，因地制宜发展优势农业，加强宣传等手段，以期为我国农产品品牌营销提供一定理论指导及实践借鉴。
关键词 农产品 品牌营销 可持续发展 农业产业结构调整 生态农业中图分类号:F323. 7;F322 文献标识码:A 文章编号:1005 －9121［2016］05 －0180 －050 引言随着世界经济的不断发展，传统的经济区域化发展模式已经逐渐不适应经济发展的需求 ［1］ ，即经济全球化已经成为现代市场经济发展的方向 ［2］ 。在现代市场经济条件下，市场作为商品生产者与消费者之间联系的主要纽带，在世界经济发展中的地位愈发重要 ［3］ 。市场行为作为市场经济的主体，最主要的特性在于消费者根据商品品牌影响力、知名度以及信誉来对商品进行选购，因此在一定程度上可以说目前市场经济已经逐步进入 “品牌时代”［4］。“品牌时代”最主要的特征在于市场上所有商品以及商品营销都围绕商品品牌开展，因此市场营销在一定程度上也可以认为是品牌营销 ［5］ 。随着我国农业经济的不断发展，目前我国农产品市场也得到快速发展，农产品在目前市场经济条件下也应遵循 “品牌营销”的相关规则［6］ 。但是宋志金等学者 ［7］ 研究表明，目前我国大多数农产品仍然处于 “有品无名”的尴尬境地，例如以 2008 ～2012 年 “商务部重点培育和发展品牌”中推荐的主要品牌中涉及农产品品牌较少，这也从侧面反映出目前我国农产品品牌建设不足，缺...
