产品品牌营销 品牌营销助力产品销售
微阅头条
营销是指在适当的时间，将适当的产品（服务）以适当的价格销售给适当的消费者。品牌营销是指企业通过向消费者提供他们所需要的产品和服务，传递企业的理念和品牌价值，使其企业形象为消费者所接受，并逐渐成为企业品牌忠诚购买者的过程。
通过营销传递企业的理念和品牌价值，使企业的形象得到消费者的认可，并且在整个营销过程中，让消费者形成对品牌的忠诚度，而这种忠诚度的形成，主要是通过购买、使用，获得满意度。有了满意度才会有美誉度，有了美誉度，才会形成忠诚度，品牌营销在品牌建设中是很重要的一个环节。
品牌营销要素
营销是一个管理过程。有很多理念要融合到营销过程当中才会有意义。影响品牌营销效果的要素包括定位、战略规划、客户管理、数据库、管理渠道、终端管理、营销组合、促销管理和团队等。因为营销受社会要素的制约或影响较多，所以要对营销包括的多种因素引进足够的关注。
营销要素主要包括以下几个方面的内容：
第一，品牌营销的特点。品牌营销首先创造顾客价值；其次创造顾客满意度；再次是社会性。品牌特点基本上都是围绕顾客展开的，要为顾客创造价值。品牌营销应一切为顾客着想，创造顾客价值，创造顾客满意度，同时要兼顾它的社会性。品牌营销不单单是企业的责任，不是企业的个体问题，它是和整个社会相关联的。
第二，品牌营销的要素。品牌营销的要素包括：消费者、供应商、中间商、媒体、物流以及竞争者。
第三，品牌营销的作用。通过做品牌营销，架起了消费者与企业之间的桥梁，所以品牌营销是企业与消费者的纽带；实现企业的利润点，产品再好如果卖不出去，不能让企业实现收入，便不会获得利润。实现企业利润，是品牌营销的核心作用；塑造企业品牌，通过营销，传播企业品牌理念和品牌价值，使品牌在营销过程中，从知名度到美誉度一天天累积起来，最终成为强势品牌，成为有价值的无形资产；开拓市场，评估品牌影响力的时候，品牌开拓市场的能力是一个重要的标准，所以做品牌营销的同时就有了开拓市场版图的意义。
第四，事件营销。事件营销是品牌营销当中很重要的手段。事件营销在品牌营销里占有很大的分量，对整个品牌的成长非常重要。如果运用得好，可以起到事半功倍的效果。甚至可以说一个事件能够成就一个大品牌。事件营销是指在营销的过程中借助或者人为地策划制造某一特定事件，引起社会及大众的注意力、关心力、传播力，从而促使品牌的提升或促进产品营销的营销活动。事件营销做好了，是事半功倍，做不好就会适得其反。
如何进行事件营销
品牌机构是否具有应用事件营销打造品牌的能力分析。
有没有事件营销的特种品牌观，就是说有没有通过事件营销打造品牌的理念。且不说人为策划制造事件，对已经发生的事件充分利用好，便难能可贵。有没有这种品牌观很重要。可以从以下5点切入：
大投入可能打造出品牌，小投入有时也可能打造出大品牌；打造品牌的工具是指营销、广告、新闻、口碑、网络、公关、视觉、培训、事件认知度如何；有没有“事件营销”“事件品牌”的意识；有没有“事件营销”的人才与人脉资源；有没有策划、制造、借助“事件营销”的胆识，不管是企业家，还是品牌领袖，或者品牌总监，都要有这种通过事件营销打造品牌的意识。
事件营销的选择。事件营销是否可以捆绑？有些事件不能捆绑，有些是可以捆绑的。要有选择，区别对待。在传播理念上，与品牌观吻合的可以整合。不吻合就会变成危机风波。只有事件营销符合品牌传播的战略或理念时才能大胆决策。以下是事件营销的多种选择：
品牌现状分析。历史上曾选择过什么样的事件营销；品牌与事件的关联度如何？所谓关联度，就是和品牌战略、品牌理念、营销理念、广告诉求相一致。关联度不强，硬去捆绑也捆绑不上；事件营销的精彩性与独创性分析，事件营销的预期是不是好，有没有比较优势和独创性；事件营销之品牌战略设计；事件营销的社会资源准备；事件营销的媒体资源准备；事件营销的细分；事件营销的卖点与品牌触点的嫁接；事件营销的轰动性、冲击力、再造力、营销力分析，这些必须要具备的；事件营销的注意力、传播力的预测；事件营销的出发点是为了品牌，还是为了营销；事件营销的计划流程；.事件营销风险规避，要把通过做事件营销最不好的结果计算出来，要有风险意识；事件营销的投入和产出分析。
事件营销的策划与运作路径。根据下面列出的建议，就可以做出一份很好的文案。事件营销的种类与时机的选择；.事件营销的资源整合，在事件营销过程当中，需要把手中掌握的资源进行梳理，整合到一起共同为事件营销服务；营销之间的媒体配合；事件营销媒体计划；正策划与反策划，实策划与虚策划有机应用；事件营销轰动性放大；事件营销的注意力管理；事件营销的传播管理；从注意力、传播到联想度、购买力、忠诚度的转化；事件营销之绩效评价，整个事件营销的流程完成后，要有个绩效评价；下一个事件营销之准备，需要做多种准备，事件的周期分析、事件价值链的分析和选择的社会事件。
（王齐国）
《中国食品报》(2023年06月27日08版)
