软文推广茶叶 前前后后都是死路!2022年,必将是普洱茶的解体之年
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朋友们,一栋大楼的倒塌,可能会有哪些主要原因?两大方面,内力和外力!
内力1、地基
普洱茶这座大楼,有两大地基:“越陈越香”和“古树纯料”。
这两块“神主牌”,可以说是普洱茶能够在最近二十来年里面,火爆大江南北的根源。
很多人都觉得自己很聪明,智商很高,但是却被“越陈越香”的概念带偏了,被人家带进了精心编织的圈套。
因为“越陈越香”不等于“越陈越好”!香,不等于好;香,更不等于健康!
香水也很香,能喝吗?
人家通过“越陈越香”的概念,把你带离了普洱茶仍然属于食品的本质!使你的关注点偏离了食品的本质,而只关注“香”!
高,实在是高!太具有欺骗性和误导性了!
您只要平心一想,肯定就会恍然大悟!既然是食品,怎么可能会是越陈越好?
好了,当“越陈越香”的概念被越来越多的消费者所顿悟的时候,地基的第一块受力点就开始出现裂痕,大楼的倒塌开始进入倒计时!
有人想挽救,想推出所谓的“新概念”普洱茶,行不行呢?
如果推翻了这两块神主牌,那就相当于彻底打倒了普洱茶所有的一切!那普洱茶在消费者心中的形象就会轰然坍塌!
多年之功,毁于一旦!
推翻是死,不推翻也是死!进也死,退也亡!难!难!难!
这就是云南很多地方的XX不作为,在以前市场狂热的时候,不做好裁判员工作,不引导行业健康、可持续发展,甚至为虎作伥、煽风点火、助纣为虐!
就像足球比赛的裁判一样,当场上出现了一些非理性的故意伤人,恶意犯规的时候,你不注意把控局势,睁一只眼闭一只眼,那最后肯定是红黄牌满天飞。
好啦,报应将至!
再说“古树纯料”,“越陈越香”是让你多买茶,多存茶,投资未来!但是,未来的东西并不能马上喝到,那怎么办?
于是,现成的“古树纯料”概念,因为“古树茶”自带年份和故事!于是,在一阵欢呼和掌声中,“古树茶”粉墨登场!
好了,云南有没有古茶树?当然有!
但是,关于树龄的精确测量,目前在科学界并没有大家认可的方法和手段,比较能够达成共识的是“年轮”。
但是,好端端的古树不可能为了“数年轮”就把它砍倒,那有没有其它的办法呢?有!用“钻取树芯”的方法也可以,跟极地科考或者冰川科考钻取“冰芯”的方法,同理。
很可惜,即便是“钻木芯”的方法,也会对茶树本身造成不可逆的影响,所以,这种方法也行不通。
但是,正是这些科学的方法不能做,却正好给了他们可以胡编乱造树龄的机会,可以吹牛的机会。
这是,树龄造假!
可惜,越来越多的人都认识到,云南并没有那么多所谓的“古茶树”,并没有那么多的“古树茶”。
而且,随着这些年价格的持续走高,野蛮式、掠夺式、哄抢式的采摘就开始了,很多以前还生长正常的老茶树,哪经得起这样的摧残,少发芽甚至不发芽了,死亡了!
也许未来要不了多久,老茶树,只能在照片看看,只能去博物馆看看树桩、看看树根了!
这是,产量造假!
2、结构
普洱茶这些年,塑造了众多的名山名寨,但这只是云南大茶叶产业中的极小部分,更多的是普罗大众的台地茶。
当所有的资源都在涌向这些“明星山寨”的时候,普洱茶产业的畸形机构就出现了,就像一个倒放的圆锥体,下面小,上面大,立不稳!
所以,问题就来了,当名山名寨的茶树卖得价格堪比白银、堪比黄金的时候,“产地造假”就出现了!
只要换个名字与包装,几十块一饼的茶叶,转身就可以卖几百、几千、几万!赤****的诱惑,多少人抵挡得了!
而且,更关键的是,这样的造假几乎没有任何风险,因为,没有人能够说得清楚,这茶叶里面的原料到底是不是来自这些名山名寨!
零风险、零监管、一本万利!
当满世界都是冰岛、昔归、老班章、景迈山、刮风寨的时候,“信任危机”就来了,因为真相可能会缺席,但永远不会迟到!
畸形的产品结构,会导致大楼的受力不稳定,受力不稳定的后果,也会是导致大楼倒塌的内因。
二、外力
摧垮一栋大楼的力量,还会有来自外部的载荷,比如风、洪水、撞击。
(1)、普洱茶有个很要命的特点,大部分的销售客源都来自省外市场,这就好比一个经济体的经济发展,完全依托于外部国家,完全依托于外贸,几乎没有多少内贸市场。
贸易结构畸形!
所以,当外部的经济不景气,消费能力不足的时候,再加上这些年其他省区也加大了本地茶叶推广的时候,原来的客源市场也在逐渐地瓦解,也在蚕食普洱茶这栋大厦的根基。
一块砖的掉落,不会导致大楼的倒塌!
但是,当成千上万块砖都在掉落的时候,这栋大楼的结局会怎样,想想都知道。
(2)、越来越多的云南本地茶农,也开始通过网络售卖自家的茶叶,对消费者来说,这是好事,因为省去了中间商环节,对于茶农来说,短期之内是好事。
因为,茶农可以摆脱以前枷锁:虽然处于茶叶生产的头部,却处于茶叶经济链底部!可以获取到更多的利润,这也瓦解了一部分原来操控普洱茶产业链上玩家的市场。
所以,很多以前大的产业玩家,比如批发商或者分销商,他们无一不在感叹,最近两年的茶叶生意越来越难做了!
但是,从长期来讲,以上的事实,对于茶农和大经销商来讲,都是灭顶之灾!
为什么?道理很简单,因为大的经销商虽然获取了大部分的利润,但是同样承担起了大部分的责任。
这个责任,一方面是大宗销售责任;还一方面是宣传责任。
大家在网络上、各种媒体上看到的很多宣扬普洱茶的软文、图片、视频,很多都是由这些大玩家主导的,这些东西虽然潜移默化,但是却稳固了普洱茶的基本盘。
所以,当哪天大玩家们利润越来越少,开始逐渐减少购货量,甚至开始退出这个行业的时候,那真正的危机就来了!
因为,要靠云南本土茶农,完全销售掉自己的产能,几乎是不可能的事情!而且外部的声量越来越少的时候,这种可能性就更小了!
最后的结局就是:大家一起玩完!
(3)、再者,最近两年兴起的直播带货!有众多的各类主播涌入到云南,开始直播带货!很多人被繁荣的表象所迷惑,没有看到背后危机,这一点我在之前的文章里面有写过,不再赘述!
直播带货,就像短时发生的阵性台风,对于本来就已经出现各种问题的普洱茶大厦来说,又施加了巨大的载荷,这是刨根挖底,竭泽而渔的方法!
内力和外力,内因和外因,普洱茶的大厦,已经风雨飘摇!
可惜,很多人还沉浸在美丽的幻梦里:
梦里有山,山上的碎石随时准备奔泻而下;
梦里有水,那却是洪水,那会是毁灭的力量!
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