招商宣传推广 旅游博览会策划书.doc
目录前言第一部分立项策划项目背景分析展会名称展会主题展会目的价值解读机构设置展览规划展位招商非展位招商第二部分营销推广宣传目的宣传计划宣传流程媒体平台第三部分工作计划第一阶段:日前完成初期筹备阶段的主要工作第二阶段:日之前,完成以下工作第三阶段:日之前完成的主要工作第四阶段:2014日完成以下活动第五阶段:2014日后,展会结束请求解决的问题第四部分预算第五部分附件前言随着我国经济的发展,旅游业迎来前所未有的发展。旅游成了人们生活中必不可缺的一部分,于是旅游产业也随之得到迅速的发展。北京京郊具有富有各种旅游资源和得天独厚的地理位置优势。因此,通过此次展会,让参展商及观众对北京京郊旅游产品有一个全面的了解,同时也为京郊城市带来更好的发展。第一部分立项策划项目背景分析随着我国全面建设小康社会不断推进,中国旅游业面临重大发展机遇:中国经济持续快速增长,必将对旅游需求增长发挥基础性的支撑作用;城乡居民收入将稳定增长,到2020年人均GDP将达3500美元左右甚至更多,这将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段;国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展,将为旅游业进一步发展创造新的机遇;中国对外开放的进一步扩大,将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用,创造更为有利的条件;中国政通人和,社会安定,将成为世界上最安全的旅游目的地之一;随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实,将形成巨大的国内旅游消费市场。
基于以上分析,中国旅游业将进入一个新的发展阶段,并呈现一系列鲜明的特征。由于旅游业的发展,人们旅游展品的需求也日益增强,这对旅游产品的发展是一个很好的契机。展会名称2014年北京京郊旅游博览会时间:2014展会主题精彩京郊乐享生活释义崭新的2014年,中国旅游行业发展步入黄金时期。观光旅游产品,度假旅游产品,专项旅游产品,生态旅游产品,不一样的旅游产品,不一样的感觉,不一样的享受。北京京郊旅游资源得天独厚,好山好水好风光,为北京居民带来不一样的休闲体验。旅游经济是动力经济,旅游生活是快乐生活,本届旅博会以汇聚京郊精彩、传播快乐生活为宗旨,让大众乐之,好之,知之,行之。通过此次展会,更好的推广杭州的旅游产品,让人们更加了解杭州的旅游资源,也吸引更多的人来杭州旅游,从而更好地带动杭州的经济发展。形象营销助推经济旅游行业的发展及其带动的一系列相关产业,已成为区域经济发展的强大引擎。本届旅博会通过对底蕴深厚的旅游文化的发掘和再现,对富庶丰美的旅游商品资源的整合和展示,以节为媒,以旅促商,政府搭台,经贸助力,实现向游客推广京郊魅力的形象营销,为区域经济的发展提供强劲的助推力量。权威组织强势宣传由顺义区人民政府主办,人民日报社联袂强力合作,是北京规格最高、规模最大、商机最好的专项旅游项目推广平台。
媒介整合传播将覆盖报刊、广播、电视、互联网、手机媒体、框架媒体等全媒体形式,创新的媒体运作模式和新闻报道方式,将集万千目光于一身,吸引北京受众热切关注。行业盛会聚宝效应随着“旅游”概念飞入寻常百姓家,旅游不再局限于景区游览这一概念,而是涵盖了旅游大链条上的任何消费选择,包括酒店、时尚运动、户外产品以及旅游交通工具等。本届旅游节上,品种琳琅的旅游商品首次集中亮相,为“旅游大商品”的新概念助阵,打造京郊旅游消费市场的“聚宝盆”。金秋佳节黄金收获活动处在京郊旅游黄金季节,利用大型博览会的强势传播渠道,将京郊旅游行业各种产品、品牌、营销信息精准传达到目标消费群,其展示、交易、多样化的营销手段,将对月以及下半年的旅游市场产生更直接、更有效、更震撼的冲击,最终打造北京京郊的“旅游品质年”!机构设置1、组织架构(待补充)主办单位:顺义区政府承办单位:xxxxx协办单位:人民日报社支持单位:协会赞助单位:2、组委会构成(待补充)秘书处职能:整体统筹安排展会各部门安排工作、进程及效果,是展会最高决策执行机构。招商中心:展前负责展位、广告位、活动招商,展中负责与参展商协调沟通,为参展商做好服务,展后协助其撤展。
活动中心:操办预热活动、现场活动,活跃会展现场气氛,提升展会人气。秘书处视觉中心:展会VI设计,广告、公告设计,以及辅助广告、指示牌悬挂和维护。安保中心:负责展览期间展车、展具安全,协调展览中观众、参展商等的纠纷,维护票务中心售票秩序以及门禁安全顺畅,做好展览中安全检查,消除安全隐患。展会日程布展时间:2014日上午8:30下午17:00展览时间:2014上午9:00下午17:00撤展时间:2014日下午17:00以后展会预期目标观众:预期观众10万人次规模:国际会展中心一楼展厅旅游户外用品:高尔夫用品户外休闲用品攀岩用品野营用品户外运动用品旅游服装:旅游职业装旅游休闲装旅游特种装旅游食品:休闲食品航空食品地方特色食品保健食品生态旅游产品:生态旅游最初作为一种新的旅游形式出现,主旨是保护环境、回归自然,变革了以往的旅游发展模式。招商费用联合展位:3000共计15000(计划50共计25000(计划20VIP展位:8000共计40000(计划15招商团队标准展位、联合展位(面向顺义区京郊旅游企业为主);由顺义区政府统筹招商。特装展位(面向社会各界企业):由承办单位统筹招商。招商奖励政策展位招商奖励:招商金额入账之后,给予招商人员招商总金额10%-20%的奖励。
招商截止日期:2014广告位招商请详见场馆广告位图示(待补充)广告位招商团队:由承办单位招商。广告位招商奖励:招商金额入账之后,给予招商人员招商总金额15%-20%的奖励。招商截止日期:日前。活动招商活动招商团队:由承办单位招商。活动招商奖励:招商金额入账之后,给予招商人员招商总金额15%-20%的奖励。招商截止日期:日前。第二部分营销推广一、宣传目标1.全面展示2014年北京京郊旅游博览会的组织和服务水平2.全面展现2014年北京京郊旅游博览会的优势和特点3.全力打造2014年北京京郊旅游博览会,使其成为京郊独具品牌的展览会。二、宣传计划1.分阶段推广:整体宣传工作分为4个阶段推进。2.整合传播,扩大影响:结合多种传媒工具与媒介载体,结合事件营销、公关活动等手段,全面影响相关人士,辐射企业及普通观众,使本届展会成为焦点。三、宣传流程筹备期重点宣传2014月15日到2014月初。此阶段为活动前期宣传阶段。这个阶段的宣传主要是整体氛围的营造活动、基本信息的发布(博览会官方网站及相关专业网站),选择专业的媒体和杂志及户外广告媒体形式上。通过这个阶段的宣传推广,力求达到使活动逐渐为人所知,为下一阶段的宣传预热,令整个宣传推广方案逐步升温。
2、造势期全面宣传2014月中旬,此阶段为中期宣传阶段。这个阶段的亮点将放在北京京郊旅游博览会的全面介绍上。这阶段的宣传推广起到承前启后的作用。为下一阶段宣传推广达到高潮推波助澜。 举办前集中宣传2012 日,此阶段为活动举办前集中宣传。通过这样的活动,力求把整个宣传推广推向最高点,达到人气、名气的最高潮。 4、活动期间持续宣传 此阶段的宣传重点将放在活动现场的宣传和报道上以及官网的信息发布。 5、活动结束跟踪宣传 此阶段的宣传推广重点将放在对活动的总结。 四、媒体平台1、核心推广平台 人民日报旗下《人民日报杂志》内参联合推广 2、网站宣传 我们将建立展会的官方网站,在其中会进行宣传,也会与新浪网、人人网、豆瓣网、58 同城进行链接达到宣传的作用,我们也会在北京各大旅游类网站中进行宣传。在其网站上开 辟专门的活动讨论区和活动信息发布区,在网站首页设立重点推介,向广大时尚人士推广本 次活动,吸引更多参与者加入其中。 3、户外媒体 我们将选择多处北京中心城区、中央商务区以及高架桥沿线的户外广告阵地,各大风景 区、公交站点、路牌进行宣传。 4、楼宇广告 电梯平面媒体广告,是近年兴起的一种独特而实效的优质新媒体,这一广告形式越来越 被人们接受,具有受众精确的传播特点,覆盖工作或居住于高层楼宇内的城市中高收入群体。
在北京选择有针对性的商务楼宇,投放活动海报。 10 第三部分 工作计划 第一阶段:2014 月30日前完成初期筹备阶段的主要工作 完成2014年北京京郊旅游博览会的策划方案、宣传计划和预算方案 完成2014年北京京郊旅游博览会的组委会和执委会,召开首次工作会议 完成2014年北京京郊旅游博览会的立项工作 编制活动初步预算和落实筹备经费9.开启2014 年北京京郊旅游博览会网站以及对外开放和会员登录 第二阶段:2014 月15日之前,完成以下工作 招展招商工作全面展开,完成招商目标的25%第三阶段:2014 月20日之前完成的主要工作