品牌推广方式单一 四川省南充市张飞牛肉网络营销报告(一)
四川省南充市张飞牛肉网络营销报告
1. 样本的选择
我通过百度搜索引擎查找”张飞牛肉“,找到了张飞牛肉有关信息,因为该企业是我家乡的企业且很出名,相比较其它的企业来说更加熟悉一点,,所以我选择张飞牛肉为样本企业。
2. 调查结果
张飞牛肉产于四川省阆中市,具有浓厚的四川风味,是当地的特产美食
张飞牛肉在清代乾隆年间就远近驰名,已有二百年历史。民国时期在成都"劝业会"上曾被评为"上等食品",自此声誉更佳。亦曾在40年代获得成都工业协会优质产品银奖,名扬川内外。因其外观特征为"表面墨黑内心红亮"恰好和猛将张飞的形象相似,故称"张飞牛肉"。四川张飞牛肉(集团)公司创建于2002年,秉承“良心企业,百年基业”的企业愿景,经过近二十年的发展,公司现已发展成为拥有总资产十亿元、生产基地占地面积近二百亩、生产经营用房近十万平方米、员工千余名,集食品加工、生态养殖、新零售、文化旅游、建筑工程、产品销售等产业服务于一体的综合性集团公司。先后荣获全国农产品加工示范企业、四川省农业产业化经营重点龙头企业、四川省质量管理先进企业、四川省食品安全生产示范单位、亚洲品牌500强等荣誉称号
1. 在百度上搜索张飞牛肉集团,首先看到的是张飞牛肉的官网,再往下看到的是有关张 飞牛肉的其他各种信息,包括张飞牛肉的销售,文章,新闻还有各种问题的解答,这一点是我们见怪不怪的了,我点进了张飞牛肉公司的官网,官网很简单,但是丝毫不影响他对公司各方面的介绍,在他的官网上丰富性很高,包括人才招聘,旗下产品,实体产业等有关他公司的一些介绍。
2. 在微信上搜索张飞牛肉,找到了该公司的公众号和小程序,在他的公众号的文章中可以了解到该公司的历史成就和公司的实时状态等,可以让消费者了解到该公司的部分信息,小程序就是我们所熟知的一种购买渠道,一点进去就是很明显的一个消费平台,在这个位置可以购买自己喜欢的商品。
3. 在微博上该公司的粉丝较少但是丝毫不影响他在微博上的宣传,在上面大多数他的推文都是有关他的广告,可能是因为这一点才导致他的粉丝数较少,我认为可以在微博上多点趣味性和丰富性,微博也是一个很大的平台,如果利用好的话也是能有很大的好处的。
4. 最后我在淘宝上搜索了张飞牛肉的关键词,在应该是很多人购买的主要渠道,所以在上面的搜索结果很多并且很丰富,但是销量最高的还要是它的官网,点进去可以了解到各种产品的细节和各个消费者的评论,淘宝这个平台是很好的,张飞牛肉这种大企业是不乏有大量消费者来购买的,他在各种节日推出的各种活动和他本身的知名度让他在消费者的心中还是有地位的。
三.发现的问题
销售渠道单一。阆中古城和当地超市是张飞牛肉的主要销售渠道,但销售渠道相对单一,市场覆盖面不够广泛。
品牌推广力度不够。张飞牛肉在品牌推广方面投入较少,缺乏对品牌形象的塑造和宣传,导致品牌知名度不高。
缺乏创新。张飞牛肉的产品种类相对较少,缺乏创新和多样化,难以吸引更多消费者。四.解决方案
一、广告**扰问题 在搜索张飞牛肉关键词时可能会遇到在浏览网页时突然弹出大量广告的情况,这种广告**扰不仅影响用户体验,还会导致用户流失。解决这个问题可以通过以下几种途径:
1) 不依赖强制弹窗广告,而是采用优质内容垂直输出,增加用户对广告的兴趣。
2) 优化网站技术,通过阻拦器等工具屏蔽恶意广告,给用户一个良好的浏览环境。
3) 设立用户意见反馈渠道,让用户能够报告广告**扰情况,及时处理。
二、虚假宣传问题 在搜索张飞牛肉的时候,有些商家会故意夸大产品的效果或者虚构不真实的价格优惠信息,以吸引更多的消费者,这种虚假宣传行为不仅误导了消费者,还影响了整个市场的秩序。解决这个问题可以采取以下措施
1) 加强相关监管,对虚假宣传行为进行处罚。通过加大处罚力度,让商家意识到虚假宣传的风险和后果。
2) 提高消费者素质意识,鼓励消费者对产品和广告进行更加理性的判断,增强辨别能力。
3) 加强企业的自律管理,遵守相关法规和道德准则,提供真实有效的产品信息。
三、信息安全问题 在各种正飞牛肉的购买渠道中,往往需要收集用户的个人信息,有些企业可能会滥用这些信息,导致用户权益受损。为解决这个问题,应该采取以下措施
1) 严格遵守相关法律法规,保护用户隐私。企业需要明确自己收集和使用用户信息的目的,并在用户注册或登录时明示告知用户,并取得用户的同意。
2) 建立健全的信息安全管理制度,加强信息安全技术保护,确保用户信息不被泄露和滥用。
四、恶意竞争问题 在各种有关张飞牛肉的网络营销中,一些不良商家通过散布负面评价、抄袭竞争对手的广告等手段来破坏竞争环境。为应对这个问题,可以采取以下措施:
1) 加强知识产权保护,对侵权行为持零容忍态度,通过法律手段维护合法权益。
2) 提升品牌形象和产品质量,通过提供优质的产品和服务来树立良好的企业形象。