推广软文 是什么意思 软文推广是什么意思?有什么特点
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广告营销手段近几年来说可以算是日新月异,尤其在网络发展的推动下,诞生了很多新定义,今天来马传媒就来谈谈著名的软文推广,软文推广是什么意思?有什么特点?
一、软文推广的定义
软文推广,顾名思义,是相对于硬性广告而言的,一般是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于“软”字,不同于日常广告中的直接展示推销,它往往把自己的目的藏起来,以产品之外的主体来吸引你的注意,却又悄悄的把产品印在你的脑海里。
所以软文推广是什么意思呢?其实总结起来就是以语言文字带动的软性营销手段。
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软文推广是什么意思?有什么特点
二、软文推广的特点
·具有吸引力的标题
具有吸引力的标题是软文营销成功的基础,要知道软文推广最需要的就是流量,而除了购买流量外的自然流量中,最大的一部分一定是由标题带来的。
以小红书为例,人们在第一眼只能看到一张封面图和标题,那么在图片不能清晰表达主体的前提下,一个简洁有吸引力的标题就非常重要,可以说是决定读者是否点进笔记从而影响阅读量的最重要基础。
·抓住时事热点,利用热门事件和流行词为话题。
出于对流量的需求,软文中时事热点和流行词的讨论与使用是非常常见的,不仅能够增加热度,还能增强读者对品牌的认同感与信任度。
当然,这要在正确发言的前提下,不能为了蹭热度盲目附和或者随意发言,这就需要品牌方来把控这个度,不能触及社会责任的红线,否则只会让推广起到反作用,引起大众的排斥与厌恶。
·文章排版清晰
软文推广往往非常注重读者的阅读体验,因为受众阅读时的情绪,对于他们通过文章赋予品牌的印象影响非常大,如果读者觉得软文读起来费力枯燥,很可能会连带着觉得这个品牌也是拖泥带水毫无新意,所以软文推广十分注意文章的排版和趣味性,常常会巧妙分布小标题来突出重点,帮助读者更快更轻松的触及主题。
·广告内容自然融入
软文推广与硬性广告最大的不同点就是“软”,所以一般来说软文中很少会直接对产品进行介绍或种草,往往会在不经意间带过,看似在说另一件事,但又暗暗突出产品的效果引人注意,使读者自己产生探究欲望,就是为了力求不让用户反感。
·带有链接或者其他方式指向推广主体
但掩饰的再好,软文终究还是软文,并不是无的放矢,所以总会在文章最后或者不起眼的地方,抑或是评论区等地方放上链接截图等有引向性的信息,来达到推广带货的最终目的。
以上就是对“软文推广是什么意思”的解答,如果您还想了解更多,欢迎咨询来马传媒。来马传媒拥有大量小红书,抖音,知乎,微博等多平台,优质达人素人资源,丰富的案例经验,可以为客户提供品牌推广、产品曝光、种草品宣、笔记代写代发、软文铺量曝光等一站式营销服务。
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