发布会软文推广 品牌主投放咪蒙能获得什么?“咪蒙式文案”如何保证高转化率?
2、这一年,咪蒙不断拓宽广告形式,软文不仅只有神转折
纵观近一年来104篇软文,不难察觉咪蒙和品牌在玩法上有两大新突破:
01 转化形式更丰富,小程序成导流新宠
与去年相比,咪蒙文中常用导流工具TOP3依然是:阅读原文、二维码、淘口令,而小程序犹如一匹突然闯入的黑马,使用频率达到11.8%。
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02 广告形式多元化,从纯图文向轻体量漫画延伸
一直以来,咪蒙的公众号广告呈现形式都在不断尝试新玩法,例如去年的“UGC征集+软文植入”和推文顶部的“金句时刻”,但总的来说,这些都始终未能跳出图文范畴。
今年,咪蒙的广告形式明显从纯图文向轻体量漫画延伸,神转折之外,创意和趣味性成了最大看点。
例如横屏漫画:
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由真人出镜的情景剧:
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为品牌特意定制的故事专栏:
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据咪蒙商务总监安迪介绍,今年以来软文形式的多元化转变,一方面为了不断给读者带来新鲜的阅读体验;另一方面也为了符合行业趋势——轻漫画、对话体、短故事愈发受大家喜欢。
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*以趣味软文闻名的“GQ实验室”,偏爱轻漫画和短故事
不断拓宽的软文形式,让咪蒙和品牌之间有了更多合作可能性。安迪说:之后,咪蒙软文形式将继续向短视频延伸,公众号上将开设一个面向女性受众的视频专栏,为品牌带来纵深价值。
3、这一年,咪蒙四次推出联名款,自有品牌来日可期
近一年来,咪蒙四次推出联名款,推广效果均超出预期。
01 咪蒙 x 炫诗推出金句礼盒
品牌方持续补仓,凌晨2:30分重新上线;
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02 咪蒙 x 浦发银行推出联名信用卡
文章直接导流10w+开卡量。
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03 咪蒙 x 故宫宫廷文化推出新年礼盒
10000份限量联名礼盒售罄!
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04 咪蒙 x 每日优鲜推出坚果礼盒
引发粉丝深度情感共鸣。
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联名合作的效果,足够验证咪蒙粉丝群体对于带咪蒙元素产品有强烈的购买需求,以女性为主要受众的情感大号咪蒙,带货能力可见一斑。“咪蒙存在有创建自有品牌的可能性。”安迪谈道。
去年年底,咪蒙在北京举办了首次品牌发布会,新媒体品牌化的意图十分明显。
当公众号完成前期积累之后,自有品牌的推出,是带动自媒体品牌化的必经之道。
4、这一年,十家品牌主复投咪蒙,有人取关,有人留下
“世界很坏,还好你们在”是咪蒙三周年粉丝见面会的主题,然而这句话或许不仅仅只是对粉丝说,还有那些“一直都在”的品牌主。
近一年来,“咪蒙”共有78位品牌主,有10家品牌选择了复投,其中vivo复投次数最多,两次金句时刻,文章点赞均上万。不过vivo此前签下了咪蒙一整年,复投次数多可能因为“包年”的缘故。
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值得一提的是,英孚在过去三年中,一直都与咪蒙有合作,共投放5次,可以说是一路追随的“老朋友”。
近一年来,投放咪蒙的广告品类变化不大,其中占比最大的依然是互联网服务类,例如抖音,小红书,腾讯视频,唱吧。
另外,在线教育类广告近一年投放量骤增,标配是硕大的二维码,直接为线上课程导流——这或许也是咪蒙受品牌主喜爱的缘由之一,从不吝啬推广。
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巧妙之处在于,咪蒙的每一篇软文都像是在为粉丝谋福利,亲切的表达口吻缓和了读者对广告的抵触心理,大多品牌都为咪蒙粉丝定制了“专属福利”。
对品牌而言,咪蒙是令人满意的乙方,是一座搭在他们与用户间的高架桥;而对于粉丝而言,咪蒙只是咪蒙。
9月15日五点,三周年粉丝见面会已接近尾声,现场800多人为她而来,心怀雀跃,她自己却在聚光灯下泣不成声。谈到这一年经历的种种变故,咪蒙哽咽着,不停地向粉丝说谢谢,谢谢一直以来的陪伴。
舞台下,单手撑着灯牌的女生又往上举了举,对着咪蒙大喊了一句:加油。
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