旅游产品推广 敦煌:文化和旅游宣传推广显著提升美誉度
王斌银
近年来,敦煌创造性开展文化和旅游宣传推广工作,努力塑造“文化盛殿·人类敦煌”的文化和旅游品牌,推动古郡敦煌的知名度、美誉度和影响力显著提升,敦煌连续两年入选“东亚文化之都”,成为“中国县域旅游综合竞争力百强县市”。
多媒体多平台展开线上文化和旅游资源宣传展示
敦煌文化和旅游系统策划推出“千年敦煌,期待与你更好地重逢”等冬春季旅游、研学旅游宣传内容,促进敦煌文旅尽快复苏,并在北上广等重点客源地同步投放,曝光量2340万次;在川渝地区进行DSP项目宣传,完成“行走之旅,夏一站敦煌”等专题宣传,在川渝移动用户端广告曝光730万次,浏览量达35万次;联合多家媒体平台开展“寻找全网旅游锦鲤”“百名网红·我为家乡代言”抖音短视频大赛等活动,进一步提高“敦煌网络热度”。此外,还整合省市资源,持续开展海外营销推广,对敦煌文化和旅游资源进行持续宣传。
多地域多渠道开展线下文化和旅游产品宣传推广
敦煌文化和旅游系统通过与成都文轩BOOKS、成华区宣传部联合举办《人文故里蓉城与敦煌》文化和旅游分享活动,与桂林文化和旅游局联合开展“丝路遗韵·朝圣敦煌”敦煌非遗作品艺术交流展和敦煌历史文化讲座,在江西上饶协助开展“丝路锁钥——敦煌历史文物精品展”等,参与甘肃省电台《诗与歌》《专家带你去旅行》等栏目拍摄录制,通过系列文化艺术和旅游宣传活动,弘扬敦煌文化。
敦煌文化和旅游系统积极动员相关企业参加中国特色旅游商品展、中国国际旅游交易会“最丝路·游酒嘉”等宣传推介活动30余次,通过举办推介会、合作签约、考察学习等多种方式,进一步提升大敦煌文化和旅游经济圈品牌知名度。
敦煌文化和旅游系统积极承办民航西北地区2020年冬航季航班时刻现场协调办公会,召开首届丝路文脉研学旅行高峰论坛、冬春季旅游产品及优惠政策推介会,参与“丰收了·游甘肃”“敦煌文化学院LOGO网络直播发布会”等节会活动,广泛进行敦煌文化和旅游资源、优惠政策的宣传。