服装市场推广方案.docx
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服装市场推广方案
1、推广主题:见证☆美丽
xx+明星梦想
2、推广时间:
第一阶段:3月15日 4月10日
第二阶段:4月11日 4月15日
第三阶段:4月16日 4月22日
第四阶段:4月23日 5月23日
3、推广方案:
:
[前期寻找“见证大使”造势预热阶段] (3 月 15 日4 月
10 日)
第一,寻找推广的启爆点,确定活动的内在意义: (详见《活
动立意》)
第二,制定制定广告计划,进行前期的预热、造势,面向全
国征寻xx 见证大使;
第三,鄄选“见证大使” ,确定“见证大使”名单,公布获奖 名单;
[前期活动信息传播阶段] (4 月 11 日 4 月 15 日)
4 月 15 日前各区举办“见证大使”颁奖典礼,制作画册。企
业、产品、消费者、经销商、行业人士与媒介互动沟通,利
用大众媒介把本次活动信息广泛传播,造大声势;
[中期深入见证阶段] (4 月 16 日 4 月 22 日)
4 月 22 日组织“见证大使”飞赴xx “浪漫之城 3 日游” ,进
入形象代言人复赛,实现明星梦想
后期整合传播阶段( 4 月 23 日 5 月 23 日)
以“见证大使”为载体,以媒介为传播平台,扩大客户群,
诚邀经销商。
B、推广策略
)推广总则:
按照 “整合传播的原则” , 多视角、 多手段挖掘推广的诉求点。
把 IMILI 的地位、 产品、 理念、 文化等颗颗亮点以 “展示美丽”
为主线,串成美的项链,通过报纸、软文广告、终端海报、
宣传单页、 卖场条幅、 巨幅等方式向目标人群传播, 达成 “市
场推广”的诉求。
2)操作关键:
找准“见证大使”
她们是“用户领袖” ,是品质见证
人、服务体验见证人、用户象征;他们对其背后所代表的消
费群体有强大的辐射作用。
摸准消费者心理 确定目标消费群体的心理及生活特
征和状态;
把握好消费者者的购买心理;
挖掘广告诉求点 围绕“美丽见证大使”如何吸
引消费者对品牌的认识和接受,初步树立品牌的形象。
可以引申出什么话题?什么炒作点?消费者的兴趣点在哪
里?关注程度有多高?现阶段行业的走势、产品的情况、竞
争对手的策略,经销商的反映。
选好用户刺激点: 1 、网站展示美丽形象,成为万人瞩目的焦
点 .
、评选“见证大使” ,获得奖品
、 xx 三日游
4、获得贵
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