微信关注自动回复 张牧歌:微博和微信运营的差异(4)
评估粉丝活跃度和互动率,而不仅是每日粉丝新增数量!
如果用加粉数量来单纯衡量微信运营效果,那么必然带来关注人群不精准,不符合你定位的人关注你的微信,只会带来巨大的服务成本,而不是传播收益。
如果有这样的才华和能力把别人吸引到你的微信,干嘛不直接玩微博?传播效应还大!
微信运营就是打造个性自媒体
现在是微信时代,抓住机会你就赢了
尽快认证、尽快开菜单
第一任务就是加粉再加粉
想尽一切办法让用户转发朋友圈
给订阅者提供各种福利,他们就会留下来
随便上个三天两夜的微信营销班就能成为高手了
微博和微信本身是两个不同属性的产品,玩法不可能一样;当年新浪微博让大家惊呼草根时代来临了,但草根大号的繁荣让微博一时间乱象丛生,微博自媒体给微博真的带来双赢?腾讯不断为自媒体,特别是营销大号设置各种门槛:增加虚假账号的使用成本、控制发送条数,不支持用户之间的直接互动、不提供文章跳转链接(开通微信支付的公众号除外)、不方便转发、直接杀掉众多营销账号…..这一切都说明微信想尽一切办法避免成为下一个微博,既然如此,你觉得微博上的经验在这里能行得通吗?显然是不可能的!
我们花了两篇文章来将微博运营和微信运营放到一起做对比,并不是说要大家二选一,而是通过认知不同属性定出不同的运营策略,将优势最大化,效果最佳化。营销与运营都不仅仅只有微博和微信,这是一个多元化的营销时代,随着移动互联网进入白热化阶段,用户的时间碎片化,流量也很分散,大家要学会一系列营销方式,打组合拳才能做到最佳效果。
豆瓣、知乎、今日头条、一点资讯、搜狐自媒体、百家号、网易自媒体、UC订阅号、企鹅号……好网站还有很多,要学会内容分发,不要苦苦执迷于微信。
认证和开菜单都有好处,大家可以留意我们之后的文章,但不是立刻就要进行,对于新手,希望你做到:
粉丝不多不要开;
互动不多不要开;
内容不精不要开;
请先学会服务好最初的500-1000个用户!不要求快,也不要着急,服务好他们的过程中所获得的经验是后面做强做大的宝贵财富。
很多新手做微信公众号,一般都会问“牧歌,怎么加粉”我一般都会反问一句“别人凭什么关注你”,这个问题就尴尬了哈,你首先要问问自己“微信公众平台为何不显示粉丝数、订阅数排行之类的东西”,换句话说,即便及的微信有几万粉丝,这些人也不认识你,更不知道你是做什么的,你发的内容别人也都不爱看,你觉得你又这些粉丝又有何意义?
所以我觉得:
通过福利手段拉来的人关注其实没有什么意义,来了也容易流失;
我们只需要找到我们的客户并通过服务闹闹的抓住他们就可以了;
公众号用户不在于数量而在于转化,哪怕半年买一次服务也赚了;
微信的逻辑是服务好拉扣客户,微博的逻辑是吸引新客户;
和微博相比,为什么公众平台的传播极其不便?大家有没有思考过这一重大问题?三次点击操作,两次切换页面才能分享一次朋友圈,微博只需点击转发即可。难道你以为是腾讯的技术部行吗?是腾讯的产品设计上右问题吗?
如果你这么想,那我就建议你把公众号关了,不要在搞了吧,因为你真的不适合。微信公众平台可以设置了不方便传播的门槛,其实都是为了避免公众账号成为传播平台。逼迫公众账号运营者如何做好内容和服务,而不是靠七拼八凑的内容吸引粉丝然后骗广告费。那种行为等于见到上跳舞,稍有不慎就会被腾讯封号。
对于企业来说,订阅者再多,如果不能转化成粉丝,则价值不大。