发论文广告 《网络广告现状与发展趋势研究》毕业论文.txt
II引言(二)国外网络广告的现状网络广告行业(一)网络广告的发展优势分析121.互动性强122.易于统133.经济实惠134.针对性强145.跨时空性141.网民及网站的地域分布严重失衡152.网民并非网络广告的目标受众153.消费者的消费习惯164.网络广告缺乏权威性和可信度16(三)网络广告发展机会分析171.网络广告市场发展迅速172.网络社区广告保持高速增长183.电子商务推动网络广告发展19(四)网络广告发展风险分析202.技术风险203.信用风险204.法律风险22(一)网络广告的发展趋势22(二)对网络广告的发展建议23附录25参考文献错误!未定义书签。错误!未定义书签。网络广告现状与发展趋势研究随着和电子商务的发展,网络广告正发挥着越来越重要的作用,同样也作为网络营销的主要手段得到了迅速的发展,掌握并合理运用网络广告对于发展网络营销有着至关重要。作为一种新媒体有着自身的特点,并且借鉴着目前有关网络广告的主流观点,根据国内外网络现状的分析制定出有建设性意见的策略从而提高网络广告的质量,并对网络广告的未来发展趋势进行研究。随着经济全球化,贸易自由化,市场的竞争日趋激烈,广告业得以迅速的发展。
网络广告的发展和兴起只有不到十几年的时间,但它发展的速度令人惊异。本论文将从网络广告的形式特点以及存在的问题来讨论目前网络广告的发展现状,网络广告的发展与目前的网络发展本身有着密切的联,运用SWOT分析法对网络广告进行分析,并以网络广告调查问卷的形式来进一步了解网络广告的现状,从而更好的阐述网络广告发展的现状并对网络广告的发展趋势进行研究,通过对网络广告的优势、劣势、机会和风险加以综合评估与分析得出结论。在市场需求多元化,网络媒体继续高速发展的趋势下,网络广告的优势将得到越来越多的广告商的认可。适时的采取新技术、新理念,开发出更切合实际的网络媒体,更适合消费者和市场需求的广告形式,是网络广告的优势长久的保持下去。关键词:网络广告;SWOT分析法;问卷调查关键词:网络广告;分析法;网络广告现状与发展趋势研究-,le,as.s,,,.n,,ive,.,,,,,,,,ed.,end,rs.,,,.:;;网络广告与发展趋势研究引言20世纪,信息技术为人类发展做出了重大的贡献。
目前,作为第五大媒体的国际互联网,正在以前所未有的速度在全球广泛而迅速的发展和普及着,信息化的浪潮推动了电子商务的发展,互联网促使传统商业模式发生变化,厂商在互联网上实施新的服务方式,网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。与传统广告相比,网络广告具有众多优势,但同时由于种种原因,仍然有一些不可忽视的障碍和缺点。网络广告一般是指在上发布的广告,它是出现以来广告业务在计算机领域的新的拓展,也是作为销售媒体最先被开发的营销技术。网络营销管理系统也是在网络广告的基础上建立起来的。在美国问世之后,引起了众多媒体开发这一营销技术的兴趣。自杂志在其网络版首次发布网上广告以来,就以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠,成为与传统广告四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)齐名的第五大媒体。面对蓬发展的新经济或者说是网络经济,网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大的多,如何开发网络资源,发展网络广告,充分挖掘其中的商业机会,这不仅仅是网络时代我国企业所面临的问题,同样也对全球的广告业具有重大的意义。随着和电子商务的发展,网络广告正发挥着越来越重要的作用,同样也作为网络营销的主要手段得到了迅速的发展,因此掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中网络营销策略和整体营销战略都至关重要。
-1-网络广告与发展趋势研究一、网络广告概述网络广告自一出现便开始了迅猛发展的过程,行业数据显示,广告主品牌非行销部分预算当中,互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二名,占14%。传统媒体中,电视以 60% 排在第一,报纸 9%,户外 7%,杂志 2%。但在十五年前,互联网的广告几乎是零,报纸广告 投放占比 23%,而今天已 经发生了一个翻盘,将来随着网络在人们生活的深度融入,也势必 将给媒体广告市场带来更大的颠 覆。同时,这种颠覆的背后夹杂着网络广告自身的特性,并 日渐形成了网络广告发展的趋势,即互 动、精准、定向。未来,技术一定是网络广告公司核 心竞争力之一,网络广告公司不一定拥有技术, 但是却一定是对技术纯熟而灵活的使用。这 些年来,我国网民的数量也已跃居世界第一,截止 08 年底,达到了 2.98 这个还在不断增大的市场让更越来越多未尝试过网络广告的广告主摩拳擦掌, 跃跃欲试,而那些早 期试水未成功的广告主,也会进一步加大对于网络广告的投放。 (一)网络广告的概念 网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法, 在互联 网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统 的四大传播媒 体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广 告具有得天独厚的优 势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。 是一个全新的 广告媒体,速度最快效果很理 想,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务 的公司更是如此。 目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用也显得 越来越重要。以致广 告界认为互联网络将超越路牌,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、 杂志)之后的第五大媒体。 因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部” 以开拓网络广告的巨大市场。(二)网络广告的分类 旗帜广告() 是指出现在网站主页的顶部 幅广告。GIF、 JPG等格式建立的图象文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,