茶叶品牌营销推广 茶叶品牌如何在宣传上找差异化
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作者：茶小策图文：茶小策分享茶叶品牌策划分享茶叶品牌设计分享茶叶客群营销前两天我讲了关于如何从定位、产品上去找差异化，今天我们就从宣传上去聊一聊
前两天我讲了关于如何从定位、产品上去找差异化，今天我们就从宣传上去聊一聊。
当你有了清晰的定位和不一样的产品，如何将这些差异化呈现给消费者？这就需要看企业的宣传能力，在这一方面上茶企同样可以通过宣传差异化来获得更多的优势。但我们需要搞清楚一点不同的茶品在宣传的侧重点也会不同。目前主要分为两类：
一、侧重用户属性
强调给谁喝？产品代表了什么样的消费群体，比如某些普洱茶企业推出一些高端重磅的产品，往往会侧重宣传其收藏投资价值，偏向于在资深茶客、藏家这些消费群体中进行精准传播或者结合高端行业进行跨界推广，而有些专注做袋泡茶的品牌它的产品背后更多的代表了年轻的消费群体以及办公一族，这种宣传差异化慢慢就积累了品牌上的优势。
二、侧重产品属性
强调干什么用？产品有什么样的使用场景及特点。在茶行业有些茶品牌的产品在宣传中会侧重产品的属性，也会获得意想不到的差异化结果并形成了自己市场的优势。比如最出名的小罐茶，前期的宣传中也是侧重于送礼这样的消费使用场景。
有些茶企在一些有机茶产品上面侧重宣传产品的“无农残”优势，强调产品健康、安全，营造一种高品质的生活氛围，或者具备某种养生功能也是一个很重要的产品场景属性。
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