软文 推广 平台 软文推广平台.txt

【富软文】客服服务热线：【富软文】官方网站：（可复制到浏览器进行打开）【富软文】拥有6年专业服务经验，打造一流的服务，一流的效果，一流自动云平台，拥有一手的资源！“好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细无声。”杜甫的这一名句是报纸软文广告策划、制作、发布的最好指导。其核心在于：广告主想说服读者的信息要“随风潜入夜”，从而达到软文广告“润物细无声”的最佳传播效果。艾尔莫里维斯在1898年提出的AIDA模型认为，广告对消费者产生的影响可以逐层划分为注意、兴趣、愿望、行动四个方面。这是广告宣传依照广告受众心理变化过程去施加影响的模式。根据勒韦兹和斯坦纳的L&S广告心理效应模式，消费者对广告的反应由三部分组成：认知反应、情感反应和意向反应。而传播学中的“选择性接触理论”指出，当信息在时空中传递时，无论何种信息都会平均地抵达某一用户，但只有引起受众注意力和兴趣的资源，才被选择性转化成为用户可接收的信息。广告信息怎样“潜入夜”？这就要求软文广告报的写作水平很高。具体说来，可以从以下几个角度改进：其一，充分挖掘软文广告的新闻性。有一种误区认为：“报纸软文广告就是写篇文章给钱发表”。

其实软文广告的策划成本并不低于硬性广告，甚至比硬广告还要高，因为你要想办法给广告裹上一层“新闻外壳”。所以，挖掘软文广告的新闻性，是制作软文广告的“头等大事”。软文广告的新闻性，就要根据新闻的标准要挖掘策划，比如：新闻的矛盾冲突性、新闻的地域心理接近性、新闻的趣味性、新闻的显著性、新闻的娱乐性、新闻的互动参与性„„挖空心思找新闻点，找不到新闻点，就想办法策划事件制造新闻点。一旦把产品营销和新闻结合起来，其一切问题就迎刃而解了：标题制造自然不是“赤****”的广告信息，软文有了人和故事，软文可读可亲，“中标”的读者也就乐意参与其中。正如米切尔舒德森在《广告，艰难的说服》一书中所言：“广告美化了消费选择的快乐和自由。它为私生活和物质追求的种种优点进行辩护。把消费者和消费理想化，为受众提供明确的行为动力。”[4]因此，越是淡化商业味的软文广告，才是好软文广告。由是观之，软文广告的策划者必须是“半个广告人+半个新闻人”。其二，软文广告与版面定位相协调。排版风格与整版相协调。目前，很多软文广告随意散落在报纸的版面，软文在版面变成为“硬广”，根本没有达到软文广告的传播预期。首先，软文广告一定要分析自己想吸取的目标读者是谁，他们喜欢看什么版面上的新闻。

此后，再找到相应的版面，指定上与自己的目标读者相一致的版面刊登软文广告。同时，软文广告的整体排版风格要与报纸的整版相协调、相统一，讲究排版的协调美。软文的版面呈现与同版面的其他内容不协调，自然就会直接影响到软文的传播效果。这就涉及到很具体的执行细节：要研究投放报纸的版面排版风格和设计格式、字体字号，什么时候用框什么时候不宜用框，根据报纸的排版风格来决定。总之，软文广告的排版效果要贴近读者，让读者感到亲切、温和，而不是视觉暴力。同时，软文广告尽量像新闻稿件一样制作主标题和副标题，标题下面一定要有稿件的核心提要，尽量配上没有明显广告主的符号、具有动感的照片。总之，软文广告在版面上的表现形式越跟版面上的新闻越接近越好。因为，只有这样才能吸引让读者仔细看下去，才能“偷偷”改变硬广告对读者根深蒂固的影响，也只有这样才能起到软文广告的传播效果。