推广信息渠道 8大信息流推广渠道盘点,哪个付费推广渠道适合你?
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付费推广已经成为大多数企业在互联网上获取精准客户,实现业绩增长的重要方式,而信息流推广更是视播时代的主流推广方式,以更能让用户接受的形式,把广告信息展现在用户的手机上,吸引用户点击,从而产生转化。
可能很多人都只是听说过百度等少数的推广渠道,事实上,大部分主流的软件,有一定用户体量的社区,都有自身的信息流推广算法,只是我们很少听说,今天就来跟大家聊聊,当下主流的信息流付费推广渠道,以便大家能更好地做出选择。
1、百度
百度是流量三大巨头之一,国内大多数用户都在使用它的搜索引擎,依托兴趣+搜索词定位目标客户,在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告,如百度搜索、百度贴吧、百度知道、好看视频等,可通过百度营销后台进行付费推广计划管理。
优点:拥有庞大的用户群体,可以通过原生广告、搜索推广等方式进行精准推广;同时可以与百度地图、百度知道等进行联动,提高转化率。
缺点:信息流广告形式单一,难以吸引用户的注意力;信息流推广竞争激烈,价格较高。
覆盖人群:有搜索需求的海量用户,以及广泛的互联网用户。
投流建议:百度信息流适合于投放精准度要求较高的广告,可以根据用户的搜索关键词、历史记录、地理位置等信息进行精准投放。
适合行业:几乎所有行业。
2、抖音
抖音是国内短视频领域的“王者”,日活用户已经超过6亿,流量巨大,凭借独有的推荐算法,精准地定位每一个用户的兴趣,让广告精准地推荐给每一位感兴趣的用户手机上,所以它的信息流广告非常受欢迎。
优点:拥有庞大的用户群体,算法优势明显,可以更好地根据用户的兴趣爱好和行为特点进行精准投放;同时可以与直播、社交电商等进行联动,提高转化率。
缺点:对内容的创作要求高,同时要精准把握目标客户的兴趣爱好,账户资金消耗速度快。
覆盖人群:主要面向年轻人、网红粉丝、企业客户等。
投流建议:在内容创作方面,应注重创意性和趣味性,避免过于商业化的内容;同时应根据不同的目标人群进行定位和推广。
适合行业:美食、知识科普、教育培训、日常生活、游戏、APP等。
3、微信
微信可以说是国内最大的社交平台,拥有超过11亿的注册用户,基本上有手机的人,都安装了微信,基于社交推荐加上用户标签,可以让海量的用户看到我们的广告。
优点:拥有庞大的用户群体,信息流推广能够覆盖广泛的人群,并且能够精准投放,支持多种投放方式。
缺点:竞争激烈,价格较高;审核严格,限制较多;对广告素材有较高要求。
覆盖人群:面向有社交需求的用户。
投流建议:应根据不同的目标人群进行定位和推广,例如针对年轻人的时尚、美妆、游戏等内容,针对企业客户的行业资讯、产品介绍等内容。
适合行业:餐饮、婚庆、教育、汽车、房产等
4、快手
全国第二大短视频社交应用快手,用户粘性大,是一个广告和营销平台,直播电商生态非常成熟。
优点:快手信息流广告是穿插在平台上各种视频内容流中的广告,原生性非常强,对用户来说体验感相对较好;用户活跃互动性强,粉丝忠诚度非常高;定向方式多种多样。
缺点:只有视频的广告位,所以只能依赖视频素材质量,流量波动就比较大。
用户特征:用户年龄层主要集中在12~35岁的中国三四线城市和农村用户居多。
投流建议:全行业,特别是下沉市场的行业一定要选择快手。
5、今日头条
今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,是目前资讯类信息流平台最大的平台。其受众也比较广泛,大部分行业都可投放。
优点:算法成熟,词包定向,有移动建站很方便,ocpm、cpa系统算法效果较好。用户每日使用时长超过76分钟,同时能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,广告投放更精确,主要形式为新闻资讯、文章推送等。
缺点:流量过于宽泛,因此质量较差,且有刷单行为。
用户特征:中年男性用户较多,且集中在二三线城市。
投流建议:针对科技、财经、文化、理财、游戏等行业,投放效果较好。
6、新浪微博
优点:拥有庞大的用户群体,信息流广告可以指定用户群体 ,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,可实现原生传播,互动性强,利于品牌传播。
缺点:成本偏高,流量不可控。
覆盖人群:主要面向年轻人、明星粉丝、企业客户等。
投流建议:在内容创作方面,应注重趣味性和互动性,避免过于枯燥和单调的内容,生活类产品、地区类产品、美妆、游戏等行业适宜投放。
7、知乎
知乎作为国内最大的知识平台,汇集了很大一部分高素质、高学历、高收入的白领群体,是信息流渠道中用户质量较高、用户黏度较大的推广平台。
优势:知乎在用户获取信息中,建立了高度的信任程度,利用深度的信息互动,影响消费决策,更容易成交;可以在用户群体内,更容易的引导传播;
缺点:用户较为理性,对标题、页面要求较高;
用户特征:年轻化、白领、高学历、高收入;
投放建议:教育培训、电商、游戏、旅游、金融等行业;
8、B站
哔哩哔哩又称B站,是中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频网站。通过购买B站的信息流竞价广告,可以将企业产品向超亿的95后年轻群体宣传推广。
优势:B站信息流广告的主要优势体现在成本控制和精准定向两个方面。简单来说,就是广告主可以对广告预算进行控制,对目标人群进行精准的定向,如性别、年龄、学历、用户兴趣等。
缺点:只能通过兴趣定向,对创意原生性要求高。
投放建议:游戏行业、社交应用、教育培训、电商等行业非常适合投放;
除了以上介绍到的,还有很多推广渠道,包括360、UC、搜狐、搜狗等,在此就不一一罗列。
全域营销时代,每一家企业都要明确自身定位,精准定位目标客户,找准市场,才能一击制胜,希望各位老板都能在互联网上实现业绩增长。
如果您有快手广告及其它的投放需求,欢迎联系湖南皆计算。
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