公关品牌推广 篇一 :品牌公关活动策划方案
公关目标:
1、快速、有效地提高湖南理工学院的品牌形象
2、深化专业的传播形象
公关主题:展望下一个百年
公关策略:
项目1:湖南理工学院100周年校庆
项目2:关爱贫困生——爱心书屋策划
学校品牌就是学校的名声。学校品牌建设的过程,就是学校通过自身的努力,不断扩大知名度、美誉度和可信度,增强社会影响力的过程.其本质是追求学校教育的优质化。当前,我国教育正在从数量满足型向质量满足型转变,即从“让孩子有学上”到“上好学校”方向发展。在促进教育均衡发展.人们对优质教育需求日益强烈的形势下,通过学校品牌建设战略,谋划学校快速发展,有效扩大优质教育资源,成为地方教育事业发展和学校发展的共同选择。
学校品牌形象设计即SIS设计,SIS是 ,直译为“学校识别系统”。我们根据自身的理解,将其界定为“学校品牌形象塑造工程”。学校文化SIS整体规划主要包括:理念识别系统(MIS)、行为识别系统(BIS)、视觉识别系统(VIS)、学校环境规划设计(EIS)。理念是思想,行为是动作、视觉是外表、环境是氛围。根据湖南理工学院
自身的特点,我们着重选取以下两个角度进行学校的品牌公关策划。
一、学校品牌理念识别设计
主要包括办学宗旨、办学精神、办学目标、发展战略、办学特色、校训等,是学校形象设计最抽象、最深层的组成部分,它是建立和实施学校形象的原动力和基础。校训是一所学校的精神所在,是学校历史文化的传承,也是对学校师生最具有影响力的概念,激励和劝勉在校的教师和学子们。它也是一种文化,是一种面向社会的精神标志,能为学校起到宣传作用,校训还对其本校的创建历史或文化背景反映。办学特色是一所学校自身亮点所在,是学校在办学过程中创建起来的符合自身学校发展的独特发展方向,是有区别与其他任何学校的,也是塑造学校特色品牌形象依据。统一合理的学校理念识别有助于树立师生价值观,归纳学校经营管理哲学,弘扬学校精神,标明学校鲜明的办学个性等。优秀、正确的理念识别,是打造教职员工的教育思想、锤炼教职员工的教育理念、铸造学校教育名牌的基础和动力,形成学校具有个性的教育理念,以区别于其他同类学校的动态和定势,从而创立学校在公众中的形象。对内可以激励师生为学校的办学目标而奋斗,对外可以展示学校团结进取的良好形象。
…… …… 余下全文