推广产品品牌 农产品市场线上线下结合推广研究
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农产品市场,从传统走向新兴,从规模大走向实力强,线上推广、线下营销,线上线下与媒体、与网络、与活动的结合,是农产品赢得市场竞争绕不开的“坎”。如何让这个“坎”,不成为阻碍发展的绊脚石,通过对“线上线下相结合方式”的研究,让“坎”成为助推发展的平台,这就是本文研究的目的和意义。本文通过对农产品线上线下结合推广的有关论述,在分析我国农产品营销发展概况、典型案例与主要模式的基础上,剖析了我国农产品营销推广存在的主要问题与影响因素,结合国情,尝试把农产品推广的一般理论与具体实务结合起来,有针对性的提出了发展我国农产品线上线下结合推广的基本思路与对策。本文理论与实践相结合,定性分析与定量分析相结合,静态分析与动态分析相结合,综合采用了实地调查法、文献资料法、对比分析法、数据分析法、实例分析法等研究方法。农产品的推广与其它商品的推广在本质上并没有不同,都是为品牌、为销售、为企业经济效益而服务。任何产品的推广归根结底都是行业发展、企业发展和百姓生活的需要,任何形式的推广,其基础都是依靠产品的质量与服务。当然,对于农产品来说,又有着不同于其它商品的特性。首先,农产品的推广意识整体不强,急需让农业企业、农民看到产品推广的实际效益;其次,农产品推广的技术和人才滞后,这需要以政府有关部门为主导,有计划的进行投入、培训和研发;第三,目前,农产品推广的形式单一,或者一味的投入广告经费走“线上”,或者只强调乡村游、体验式农庄的线下效果,再或者对于电子商务的忽视,这都不是农产品推广的真正选项。本文结论为——农产品的推广应注重线上、线下相结合,两种方式互为补充、相互依靠,才能为农产品品牌和销售起到实质性作用。当然,要做到真正的结合,必须在政府的主导下加大科技、财力、人才、网络等多方面的投入与培养。本文阐述了农产品推广的发展现状及制约其发展的重点难点,创新性的提出了运用线上线下相结合的方式来解决这一系列问题,并从理论上和实践上为推动农产品的品牌建设和促进销售提供了一个全新的思路。
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