什么是第三方大数据 中国直播行业热度报告:“直播+”概念将爆发
2016年被称为网络直播元年,据不完全统计,中国目前的直播平台有近 200 家。经过近一年的厮杀博弈后,中国网络直播战局也发生了微妙的变化。
3月28日,直播天下与第三方大数据分析机构标准排名研究院联合发布《中国直播行业热度报告(2016 年度)》,该报告依托于全平台全网有关直播业数据,总结了2016年直播行业的发展的趋势和特点。
《报告》认为,今年的直播大战将进一步升级,随着监管政策的补位,行业洗牌在所难免。以下是有图有数据的直播数据“盛宴”,各位enjoy~
BAT等巨头争抢直播版图
2016年资本裹挟下的直播行业强势发展,号称拥有千亿的市场份额,甚至推动着视频新媒体行业迈入爆发阶段。截至2016年6月份,网络直播用户规模达到 3.25 亿,占网民总体的 45.8%。
庞大的市场吸引了资本的疯狂进入。仅在 2016 年下半年,就有包括熊猫直播、触手 TV、斗鱼直播等视频直播平台宣布获得过亿元融资,估值更是纷纷达到数十亿元人民币,资本中不乏腾讯、阿里、百度、360、小米、新浪、网易等互联网巨头。
《报告》依托百度搜索指数、APP下载量等指数,按照各50%的权重进行加权排名,虎牙直播、熊猫TV 、YY直播、斗鱼直播、花椒直播、直播吧、映客、触手TV 、风云直播、龙珠直播成为“ 2016 年度直播平台十强”。
直播行业进入“战国时代”
据不完全统计,中国目前的直播平台有近 200 家,但从直播平台热度榜的前 50 家数据来看,直播平台发展良莠不齐。以安卓系统 APP 下载量为例,下载量过千万次的直播平台仅有28 家。
由于竞争压力增大、政策趋严、亏损严重、融资变难,“百团大战”之后直播行业随时面临着“生死劫”。除上市的YY 直播外,多数直播平台目前仍处于 A 轮融资阶段,B、C 轮融资平台的比例较少,也有一些直播平台直接被上市企业并购,行业尚未出现真正的“领头羊”。
从各个平台在移动搜索指数的占比来看,直播吧、虎牙、触手 TV 所占比例较高,三家平台总计占比 53%。而第四名到第十名的各家平台占比均在 3%-9%之间,受关注度相差不大,较为分散。其余四十家平台占比总共占比 13%,竞争较大。
垂直细分平台或成新风口
目前中国的主流直播平台分为娱乐、电竞游戏、垂直等三个大类,“中国直播平台热度排行榜(2016 年度)”前五名中,虎牙、熊猫、斗鱼均为电竞游戏类直播平台,而 YY、花椒则为娱乐类直播平台。
《报告》显示,未来的直播类型正朝着垂直即教育、财经、电商、体育、社交等方向发展,“直播+”概念正在爆发。直播平台热度榜 50 强中已有此迹象,例如专注于体育的直播吧、风云直播;专注于社交的 Blued 直播、陌陌直播;专注于财经股市的牛仔网直播室等。虽然入榜 50 强的垂直平台屈指可数,但课题组预计,2017 年将是这些垂直领域直播平台的风口期。
1、直播+体育:目前主流的体育 APP 基本都具备了直播比赛的功能,例如章鱼 TV、直播吧、风云直播等。
2、直播+ 社交:以陌陌为首的社交平台将直播内嵌其中,掀起了社交直播垂直领域的发展高潮。类似的平台还有以同志社交为主的 blued 直播等。
3、直播+电商:淘宝、天猫、唯品、聚美优品、蘑菇街、聚划算、苏宁易购等等主流电商平台,基本都开通了自己的直播通道。
4、直播+教育培训:比如 YY 直播专设教育频道,开启各种线上直播教学。
2017 年将迎行业“大洗牌”
作为一个新经济模式,直播行业内的规范制度还存在诸多短板,为追求观看数量和打赏额度,很多商家冒险去钻监管盲区的空子,依靠**内容吸引观众,**聊直播平台屡禁不止。
由于成本低,恶俗、低质的 UGC(用户生产内容)内容不断充斥着整个直播平台。很多平台对于主播的甄选没有标准,来者不拒,这就造成了主播的素质参差不齐,出现了越来越多搏出位的主播。同样,有一些初创平台为了吸引流量,故意引导或者默许主播们的出位直播。
但随着《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》和《互联网直播服务管理规定》陆续出台,直播监管政策正在不断收紧。
2016年4月,文化部查处了26个网络表演平台,有4000多个涉嫌严重违规的表演房间被关停;2016年7月,文化部查处26个网络直播平台,斗鱼熊猫六间房被要求整改,各大网络表演平台共关闭严重违规表演房间4313间,处理违规网络表演者16881人;2017年3月6日,北京首次关停涉黄直播平台“夜魅社区”。
另一方面,随着在线直播的曝光率持续走高,资本源源不断聚集于直播行业,直播市场的版权资源、主播、用户的抢夺大战还将持续较长一段时间。如何能在商业模式上成功转型,如何能够通过内容取胜,将是直播行业在洗牌中前进的两大重要动力。
事实上,直播平台未来想要有更大的发展空间,必须从根源下手,第一步便是提升内容质量。作为零散用户贡献内容的 UGC 模式显然已经不能承担此重任。在可以预见的未来,将出现越来越多以 PGC(专业生产内容)模式为核心的公司团队。
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