产品联合推广 打造顶流,品牌联合营销的魔力
![](http://419ai.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/2023/07/20230726191152761.png)
历史前进的脚步总是不断地带给我们惊喜。在经济全球化的时代,营销领域正蓬勃兴起一场革命……
何谓品牌联合营销?品牌联合营销是指两个以上的企业或品牌合作开展的营销活动。随着大众消费观念的升级,单一的品牌和场景已经难以满足用户诉求,“场景消费”的理念日渐成熟。当一个市场还无法诠释一种需求心理或者再现一种全面消费体验时,就需要几个品牌联合起来,携手进行诠释和再现,这就产生了品牌联合营销。
品牌联合营销包含不同行业品牌的联合营销、同一企业不同品牌的联合营销、制造商与运营商之间的品牌联合营销及同行业品牌之间的联合营销四种类型。在这里,“同行是冤家”、“天下没有免费的午餐”等昔日的名言教条将被市场经济的洪流无情打破。不管什么品牌,只要融合进同一场景就可能发生化学反应,产生磁场,形成新的场景消费点,而跨界连接或将是探索和打造场景消费的核心。
航空品牌与时尚品牌的联姻
英国航空公司GREAT彩绘飞机,承载 GREAT“创意英伦”精神,标志着航空界与时尚界的联袂演出。此架彩绘飞机是由英国航空公司与中国时尚设计师Masha Ma合作,涂绘于一架波音777-200飞机之上,以中西融合的理念以竹子和玫瑰为元素,呈现了别具匠心的设计。航空界和时尚界的联动,呈现了别具匠心的设计。竹子和玫瑰在中国和英国分别代表特殊的文化内涵,都备受人们喜爱。在中国文化中,竹子代表谦虚、正直、和生命力。而玫瑰在英国文化中代表爱情、高贵和尊严。
英国航空公司始终致力于在飞行途中为旅客提供最具创意及尖端创新产品体验。Masha巧妙的设计传递出一个强烈的信息:中英文化在不断发展和繁荣,并将鼓舞激励两国的个人和企业建立更加紧密的联系。这架彩绘飞机,无限放大了品牌联动的光彩。
达美航空与约会墙
达美航空公司将九个国家的目的地标志性景点展现在一堵墙上,与针对那些“身未动,心已远”的人,准备了一个有意思的联合营销。达美航空约会墙营销活动持续了整个夏天,身在纽约的单身狗可以来此拍摄自己的约会照片。这次营销活动在社交媒体上面,获得很大的关注。通过联合创意营销事件,符合达美航空触达年轻消费者的定位,实现了品牌形象年轻化的诉求,与之一起利用渠道融合,携手探索品牌体验新场景,为产生“1+1>2”的化学反应效果打下了良好基础,获得共赢。
好的品牌联动总是各尽其妙,两全其美。如何最大空间地发挥各自的优势?在品牌联合营销中,应遵循以下基本原则:
① 互惠互利。这是品牌联合营销的基本原则,只有合作各方都能获得益处,才有合作的动力,联合营销才能顺利进行。
② 各品牌方目标市场一致。品牌联合方要有基本一致的目标消费群体,才容易收到理想效果。
③ 品牌联合方优势互补。合作伙伴将为联合品牌带来新的客户群体,做到产品间、企业间的优势互补,为各自拓展新的市场空间和创造新的应用场景,也是联合营销的基本原则。
④ 品牌联合各方形象一致。选择品牌联合对象时还要考虑对方市场形象的问题,合作方理念一致、形象基调、价值层级同步,才有探索合作的空间。
⑤ 强强联手。品牌联合营销,要高手过招才有看头,知名企业、知名品牌之间的强强联合才能打得有章法、品得有味道。如果是强弱联合或弱弱联合,这种联合有可能起反作用。
星巴克Vs.安娜苏
率性与复古的碰撞
深谙品牌跨界联合之道的不会轻易放过每一个和消费者亲密接触的机会。
热爱摇滚的Anna Sui善于从古典美中找寻灵感并赋予现代的时尚品质,独特不随俗的个性造就了Anna Sui极具魅惑力的设计风格,总能让人感觉到一种抢眼、近乎妖艳的色彩震撼。
与Anna Sui的碰撞,紫黑调调,甜美又带点摇滚风。携手推出的限量联名款商品,从马克杯、保温杯、环保拎袋到星礼卡,融合了星巴克咖啡艺术与安娜苏的潮流风尚。这次联合,碰撞出了不一样的火花,让人过目难忘。
Vans与QQ飞车的创意共鸣
原创极限运动鞋服品牌Vans和QQ飞车属于深度合作了,为什么选择钟情呢?因为Vans的Off The Wall的精神和QQ飞车游戏挑战极限的精神不谋而合。通过“绽放&随我造”这一激情四射的品牌主张,鼓励新一代打破束缚,追求自我表达。他们用创意去发掘联合营销更多的机会点,也想用创意去调动共同用户的情感。
在“商场即是战场”的营销大战中,其实品牌的定位、做法、投入在某个时期内会遇到瓶颈,在这样的情况下,品牌联合营销是品牌宣传效果最大化的最好选择。品牌可以选择适合自己的“联姻”对象,呈现绝佳的创意,就能上演一出精彩绝伦、一击即中、扣人心弦的精彩表演。无论身处何种环境,都能营造顶流,这就是品牌联合营销的魅力!
都看到这里了
小编工资就会涨 1 毛呦!
![](http://419ai.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/2023/07/20230726191152761.png)