产品宣传脚本 企业产品宣传介绍脚本范文.docx
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企业产品宣传介绍脚本范文
企业产品宣扬介绍脚本范文第一篇
前言:
巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受奇妙的瞬间的首选佳品。可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以选择,消费者关怀的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何。口感如何。味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变。希望给在家奇妙的巧克力体验巧克力成份之一苯基***能引起人体内荷尔蒙的变化,跟热恋中的感觉相像
市场分析:
1、市场背景(市场性、商业机会、市场成长)
(1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高。消费者主要要吃两个品牌的巧克力,德芙和吉百利,%%,合计消费比率达到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过。
2、产品分析
1、用途:送礼。礼品。自己吃
2、命名:定中化的名字。有亲切感。
3、包装:接受欧美风格设计。特殊精致
4、味道:香甜可口。
5、价格:零售价:40至200元不等。
7、开发期成长期
货本25%费用12%货本25%费用
广告45%纯利10%广告费30%纯利
利息8%
8、产品优势:
,味好,广告好;
,味好;
,滑润;
。
9、产品劣势:
,花样不多;
,不便利;
。
竞争对手分析:
吉百利,金帝等产品较早的进入市场。在消费者心中有确定的份量。在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力确定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深化人心现在不仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了。正是靠着先行一步的优势,金帝很快后来居上,在去年金帝最终赶超了吉百利,位居行业其次,仅次于德芙。
广告战略
1、广告目标(企业广告活动的目标)
提高消费者购买爱好。这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的熟识与了解。激起经济规律的购买欲望。这广告主要介绍该品牌的口感
2、广告对象:16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充分。恋爱时比较留意浪漫。
45岁以上的中年男女。简洁患有糖尿病。或高血压等综合病症。不易年轻的女性。16-28。为主要市场。女***吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的选择中苦痛不堪,但从现实来看,女性对巧克力的偏好仍特别明显。在前面提及的几个主要品牌,,这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显,再具体比较,年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
3、广告地区:复盖全国
4、广告创意:
(1)广告主题。感受口齿留香的感觉。
一双年轻情侣。他们的感情相当的好。无意中。他们参加了一个接吻大赛,竞赛定于今日下午进行。女孩早早在家装扮。嘴里含着她最宠爱吃的德芙巧克力。不久。男孩来接女孩去竞赛场地了。在主办方的地声令下。到场人每一个参赛选手都与自己的女友喧闹亲吻。男孩吻着女孩的唇。甜甜的。他们就始终这样下去。最终。他们胜出了竞赛。主持人问他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。
(2)广告主题,让你的梦成真。
有一位女孩。特殊宠爱吃巧克力。犹其宠爱德芙。每天她都会吃上一小块。渐渐的。吃巧克力成了她的****惯。她幻想着能有一段如巧克力般的恋爱。在吃之前。总是看着巧克力。定定的看。笑着说:假如我的王子是你就好了。就是那时。眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。最终。他们相恋了。每天一起看日出。看日落。过得很甜美。
企业产品宣扬介绍脚本范文其次篇
一、宣扬片时代背景分析
二、估量片长:
10分钟定位:临海之城自古就是贸易繁华之地,商贾云集、业务繁复。滨海新区作为我国临海城市之一,具有先天独厚的地理位置,其中心商务区拥有四通八达的立体交通,不仅与国内多城市相连接,并且与世界多国相连接,推动经济进展。也是精英人士所实现理想以及留意生活环境的城市。
三、宣扬片理念:
中心商务区建设作为滨海新区里十大战役之一,势必要以领军导航的气概前行。围绕“领航新滨海”为主轴,分别从金融经济、生活环境、交通、购物的角度去诠释中心商务区的引领作用。全面体现滨海新区中心商务区是一个布满工作***与生活幻想的地方。
四、文案思路:
1、环境——低碳和谐、生态自然、城市氧吧。
中心商务区提倡生态自然,强大的绿色植物环绕是滨海新区中的城市氧吧。
2、交通——强大的枢纽站,高效立体化交通,便利快捷。
强大的交通枢纽便利人们的出行,立体化交通更加人性化。
3、金融商业——规模最大、高楼最集中的商务聚集地。
核心商务区,驻进众多公司办公。鼎力成就服务全球金融领袖、精英的顶级生活中心。
4、休闲消遣购物——高品位、铺张品、特色。
多元化商场、云集众多高端品牌,时尚聚集之地。
5、居住——涉外公寓、高档住宅、酒店公寓。
高品位生活水准,专为成功人士、外籍人士打造的生活殿堂。
五、构思框架
1、开篇:
画面:(实景)旧时的滨海,港口业务繁忙。(三维动画)现在的滨海,(全景)大型的货运机场、(俯视)港口大型集装箱、(近景)铁路站台上人潮流淌。中心商务区的强大交通枢纽,宽敞的大路,有序的车辆。绿色的生态区域,虫鸣鸟啼,人们与自然和谐相处。
企业产品宣扬介绍脚本范文第三篇
我们知道,摇曳灯光下,沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里,是一种满足的心理享受,而饮用葡萄酒,更是一种排毒养颜、健胃活血的生理享受,其养分成分更胜于牛奶。对一般人来说,每天饮用200ml左右的红酒,好处多多。
红酒虽好,但每日都喝一点的人却不多,主要缘由在于红酒的保鲜比较差,一旦开了就必需在三天之内喝完,否则简洁变质。
现在随着“圣珠红酒机”的到来,这个问题迎刃而解,它接受的是二十一世纪新专利术(专利号:)“盒中袋”式包装,有效阻挡空气进入和阳光照射,能长期保鲜。开启后保鲜期长达6个月,使您每天喝一点的愿望轻松实现。
本策划书主要侧重在圣珠酒的包装功能的诉求,强调其“保鲜”特点,以迎合顾客每日喝一点的需求。
消费者分析
(1)目标消费群体以中年为主,其具有中等以上收入,有保健养颜的需要,平常有喝红酒的****惯。
(2)潜在消费者:以中老年女性为主,有中等以上收入,这些人还没有喝红酒的****惯,但是却有保健养颜的需求,我们需要做的就是对她们宣扬每日喝点红酒的好处,以及我们圣珠酒包装上的“保鲜”功能,以引导他们成为我们的目标消费群体。
(3)现有红酒消费群体的消费行为:主要在超市、酒店、酒吧购买,具有比较高的指明购买率,品牌忠诚度比较低。
(4)现有红酒消费者的态度:对红酒一旦打开不能长期保鲜存在明显的不满,这就成为我们圣珠红酒机打开市场的契机。
产品分析
(1)优势:
◆圣珠红酒的最大优势在于其包装的独特性,不同于市场上任何一款产品,其具有长期保鲜的功能,开启后保鲜期长达6个月!适合每日喝红酒消费者的需要。
◆口感较好,能满足一般消费者的需求。
(2)劣势:
◆产品形象模糊
◆产品包装没有现代感,不够美观大方。其包装明显显得档次不够,不符合产品的价格定位。建议改进产品的包装档次。以符合其价格形象。
◆价格较高,不能满足很多较低收入的消费者每日喝一点的需求。建议降低售价,以争取更多的潜在消费者。
竞争环境分析
随着国内红酒消费浪潮的兴起,红酒以一种独特的品位吸引了宽阔的消费群。众多企业纷纷看中了葡萄酒市场这块蛋糕,使得红酒市场的竞争空前激烈,目前在国内市场,长城、张裕、王朝等国内红酒企业把握着全国超过80%的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地区,长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60%。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。其中在西南地区,长城红酒市场综合占有率达到。张裕和通化红酒则分别在华东、东北地区占据榜首。
竞争对手的广告表现策略多为情感诉求,渲染一种喝红酒的情调,圣珠红酒在广告表现方面应当另辟新径,接受以功能诉求为主的广告表现策略,:圣珠红酒的价格定位不宜过高,由于我们的目的是让圣珠红酒机成为人们每日都能便利饮用红酒的一种工具,但是由于圣珠红酒在包装功能等方面有其附加值,它的价格定位在中高价位比较合适。
功能诉求:圣珠红酒机与其它市场上的同类产品与众不同点在于其包装上的保鲜功能,开启后易于保存。
综上所诉,我们把圣珠红酒定位为中高档易保鲜红酒。
广告知求策略
a、广告知求对象目标消费群体以中年为主,其具有中等以上收入,有保健养颜的需要,平常有喝红酒的****惯。
b、诉求重点广告知求从消费者宠爱喝红酒,但是红酒却不简洁保鲜,一旦开启就很简洁变质入手,来突出圣珠红酒机不同于一般的红酒,其有长期保鲜的功能,适合于存于家庭饮用。
c、诉求方法感性诉求策略是同类产品常用不衰的诉求方法,它能够包含丰富的生活和情感内容,对诉求对象起到比较好的效果,因此建议“圣珠红酒机”广告也以感性诉求为主要的诉求方法。具体可以通过生活场景、处于日常生活中的人物形象和生活场景来表现。
企业产品宣扬介绍脚本范文第四篇
【宣扬片片头】
一个企业(集团)进展壮大的远景,
一系列品牌中兴的宏伟蓝图,
一个民族复兴的宏大幻想,
正在***迸发——
这,就是幻想的力气!
一个改善人居品质,实现“诗意栖居”的幻想;
一个推动“城市化进程”和“工业化进程”的幻想;
一个“产业报国、科技强国”的幻想;
在***迸发的时代里,成为城市幻想的最强音!
[字幕]
制造无限品质致远
湖南xx投资集团/[字幕]
上个世纪九十年月初的长沙,布满着缤纷的幻想颜色。
10
一位怀抱创业幻想的青年以高屋建瓴的战略思维酝酿了一个企业的诞生。
19xx年,一家名为xx的公司,启开了xx追逐幻想的序幕;
【宣扬片理念】
在长沙这座古老而现代的城市里,我们不仅看到了为幻想不懈努力的人们,更看到了一种“敢为人先”的城市精神!
90年月的长沙,开头奔跑着追逐幻想,房地产正式步入市场轨道,“城市化”与“工业化”成为时代主题,这,为xx城市幻想的破茧而出供应了动能!
19xx年,长沙昌盛石油有限公司成立;19xx年,xx第一个房地产项目“xx花园”成功面市;20xx年,长沙第一个江景楼盘“xx景园”一**而红;20xx年,园林地产项目枫林绿洲小区全面交房;20xx年,处于世界领先水平、填补国内空白的第一条全数控螺旋锥齿轮生产线在中大xx建成投产;20xx年,规划总建筑面积100万平方米的高档住宅项目——xx·xxxx正式破土动工。
城市幻想的核心在于城市精神,企业幻想的核心在于企业文化。
在xx的幻想里,我们发觉价值所在:
制造无限,品质致远;
努力,认真,细致,奉献;
自律、宽容、诚信、超越;
恳切为本,合作双赢,为客户制造价值
这就是xx进展的基点,更是赖以生存的幻想之魂!
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