产品宣传有哪些方式 我讲我事 | 让检察宣传好产品“一飞冲天”
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我讲我事
让检察宣传好产品一飞冲天
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笔墨当随时代,好故事当走进群众。
2022年11月1日,第33届中国电视剧飞天奖公布获奖名单,《巡回检察组》荣获优秀电视剧奖。
11月27日,《检察日报》“绿海·专题”刊发宜昌市检察院新闻办公室主任谭晓禹撰写的评论文章《让检察宣传产品一飞冲天》,从让检察产品“接地气”“传得开”“留得下”等方面深入思考如何让检察宣传好产品“一飞冲天”。
今天,“我讲我事”栏目让我们一起走进《巡回检察组》......
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△ 2022年11月27日 《检察日报》第04版:绿海·专题
让检察宣传好产品一飞冲天
□ 宜昌市人民检察院 谭晓禹
《巡回检察组》喜获中国电视剧“飞天奖”优秀电视剧奖,检察宣传产品荣膺中国电视剧最高“政府奖”,是检察工作破层出圈的惊喜,更是检察宣传的胜利。
最高人民检察院检察长张军在十三届全国人大四次会议工作报告中对《巡回检察组》给予充分肯定,报告中特别提到了电视剧《巡回检察组》的热播,让“大墙内”的公平正义备受关注,检察监督责任更重。
该剧以检察机关履行法律监督职能、维护社会公平正义为主题,集中反映了司法改革进程中检察机关开展监狱巡回检察制度实践的新成效,得到了社会各界广泛赞誉。自2020年12月13日至2021年1月8日在相关卫视和视频平台播出后,实现了收视和口碑双丰收,该剧播出首日全国省级卫视排名第一,单集实时收视率破5,成为一部现象级文艺作品。
笔墨当随时代,好故事当走进群众。党的二十大报告强调,繁荣发展文化事业和文化产业,坚持以人民为中心的创作导向,推出更多增强人民精神力量的优秀作品。
《巡回检察组》匠心独运、爆款出圈、摘得桂冠,在给予掌声的同时,带给检察宣传干警更多生动且深刻的思考,如何让检察宣传好产品“一飞冲天”?
让检察宣传好产品“接地气”
”
人民始终是文化的主体。从此次飞天奖获奖作品来看,树立了新的影视行业风向标,正能量、主旋律作品成为流量王、大爆款。让来自人民的作品走向人民,富有信仰的内容价值才具有更持久的生命力。
单从这部剧本身来看,算是“行业剧”门类,最终斩获飞天奖“生活·故事”主题优秀电视剧奖,说明该剧不仅以检察官冯森、罗欣然为主线首次生动呈现新时代监狱派驻检察、巡回检察工作,更在故事延展中饱含人民的悲欢离合、情怀热望和关切呼声。正因为该剧坚持以人民为中心的创作方向,扎根人民群众,根植检察实践,才做到了与人民心心相惜,好故事才飞进了寻常百姓家。
从检察职能来说,该剧打了一个小切口,选取了“巡回检察”这项极其重要且当时并未完全被公众所熟悉的检察工作。越不被了解,才更需要勇敢发声。开篇就从东川省“十大法治人物”表彰大会上“九三零杀人案”罪犯家属胡雪娥突然当众申冤,刚刚履新的省委政法委书记张友成顶住重重压力,委派检察官冯森作为省检察院巡回检察组组长深入东川省第一监狱重新调查,最终将罪犯绳之以法的故事开始说起···
办案办的是别人的人生,更是自己的人生,再小的案件,也是民生。不是英雄主义的蓄意人设和强赋价值的故事展开,而是生动鲜活地走进观众和读者,让观众置身于检察故事中,在作品中去体会人物命运和法理情理。用检察担当去追求公平正义,是检察官冯森的幸福。正如导演李少飞所说,这些作品“献给奋力拼搏向往美好的每一个人”。感恩人民、饱有情怀,方得始终。
让检察宣传好产品“传得开”
”
用求极致的精神去创作才能真正让好作品破层出圈。43集电视剧《巡回检察组》由最高检影视中心联合24家单位共同出品,从策划立项、创作研讨、拍摄制作、审查修改到宣传推荐,历时两年、玉汝于成。
用人民群众喜闻乐见的方式来传播,才能收获好的宣传效果。该剧巧妙地选用于和伟、韩雪、宋春丽等实力派演员参演,“老戏骨”们的生动演绎,让该剧更好收获粉丝关注和流量加持。当然内容才是王道,现实主义叙事上巧妙加入悬疑推理,让观众“拆盲盒”一样去跟进案件进展,播出后叫好又叫座。有年轻观众表示,该剧为他种下成为检察官的梦想。看!公平正义的种子播下了,这种潜移默化的价值传播和培树自然而然发生了。
接力《人民的名义》的高收视高关注,为全国观众奉上又一部凝聚“依法治国 维护正义”正能量的法治题材现实主义力作,这种爆火既是期待公平正义的意料之中,又是创新宣传的惊喜之外。
让检察宣传好产品“留得下”
”
好作品经得起时间的检验和口碑的评判。该剧集中反映了司法改革进程中检察机关开展监狱巡回检察制度实践的新成效,体现了新时代检察官忠实履行职责使命、维护社会公平正义的坚定决心,同时也塑造了公安干警、监狱民警等高素质政法队伍群像,是一部反映深入贯彻落实习近平法治思想的检察实践,以实际行动向建党100周年献礼的检察影视产品,得到了社会各界的广泛赞许。虽然剧情已落幕,但公平正义之声仍在心中久久回响。
宣传不是一阵风,留有回甘是最高境界。该剧首播虽然距今已经近两年时间,可网络上的讨论热度却迟迟未减,经典台词更是深入人心。#巡回检察组#话题截至目前共有9.6亿阅读量和31.2万讨论,#巡回检察组八案并行#、#巡回检察组野生海报大赛#、#巡回检察组台词好用#等话题仍旧在网络更新。当然创新形式也很重要,让新“主流”真正“新”起来,对于未来发生,我们要做的不仅仅是影视剧,还有新兴媒体业态下更加多元的传播方式可以突破性尝试。看到检察系统更多的新潮宣传产品,动漫、剧本杀、数字藏品、文化周边、IP设计等等,这次最高得奖或许只是点燃了我们心中的一把火,只是一个新的里程碑起点。
剧中的办案故事已结局,但剧外鲜活的检察故事正在发生。“本”在检察工作、“要”在检察文化、“效”在新闻宣传,在“推进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌”的征程上,自有检察宣传人的使命与担当。
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