品牌推广广告公司 品牌创立120 年首个全球宣传广告 RIMOWA仅在线上做推广
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封面新闻记者李雪丹法国奢侈品集团LVMH旗下德国奢侈旅行箱品牌Rimowa为庆祝品牌成立120周年。
封面新闻记者 李雪丹
法国奢侈品集团 LVMH 旗下德国奢侈旅行箱品牌 (日默瓦)为庆祝品牌成立 120周年,日前推出了史上首个全球性的品牌推广活动:“No One a by Still(传奇永不止步)”,寓意品牌对工艺的不懈追求。引人瞩目的是,本次推广活动大胆采用了“平面媒体零付费投放”( non-paid print )策略,也成为了LVMH旗下首个放弃传统平面媒体推广的品牌。
据 首席品牌官 介绍,公司希望尝试前沿的思维方式和创新的媒体宣传。 首席执行官 相信数字化的推广能更好地讲述品牌故事。同时,他也表示,随着全球旅行者数量的显著增加,人们的出行方式也在发生改变。以前的旅行箱仅讲求功能性,现在还是使用者个人生活态度的表达方式。简单的一只旅行箱已经成为了旅行者沟通的一种方式。
的推广短片共分为五个部分,参与拍摄的 全球品牌大使包括:网球天王 Roger (费德勒)、Louis 男装创意总监 Abloh、超模 Adwoa Aboah、国际名厨 Nobu (松久信幸)、 Dior 珠宝设计师 Yoon Ahn。
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