第三方数据延迟不给取 谷歌进一步推迟在Chrome中弃用第三方Cookie
谷歌再次推迟了在 Chrome 网络浏览器中逐步淘汰第三方 cookie 的计划。最近一次推迟是在协调行业利益相关者和监管机构的反馈方面持续面临
“我们认识到在协调行业、监管机构和开发商的不同反馈方面持续存在挑战,并将继续与整个生态系统密切合作。同样重要的是,CMA 有足够的时间审查所有证据,包括 CMA 要求市场参与者在 6 月底之前提供的行业测试结果。”
与监管机构的持续接触
谷歌重申其在整个过程中“与 CMA 和 ICO 密切合作”的承诺,并希望在今年完成讨论。
这标志着 弃用第三方 的计划第三次推迟,最初的目标是在 2023 年第三季度逐步淘汰,然后推迟到 2024 年末。
这些推迟反映了在平衡隐私和广告商利益的同时摆脱跨站点用户跟踪的挑战。
过渡期和影响
一月份, 开始限制全球 1% 的用户访问第三方 。预计这一百分比将逐渐增加,直到 2024 年第三季度覆盖 100% 的用户。
然而,最新的延迟让网站和服务有更多时间通过 有限的“弃用试验”计划摆脱第三方 依赖。
这些试验将临时 访问期限延长至 2024 年 12 月 27 日,适用于可以证明直接用户影响和功能损坏的非广告用例。
在简化过渡的同时,试验有严格的资格规则。广告相关服务不符合资格,并且与已知广告相关域匹配的来源将被拒绝。
谷歌表示,该计划旨在解决功能问题,而不是缓解一般数据收集的不便。
对出版商和广告商的影响
一再的延迟凸显了依赖第三方 跟踪的数字出版商和广告商可能受到的干扰。
行业组织担心,限制跨站点跟踪可能会促使网站采取更加不透明的侵犯隐私的做法。
然而,隐私倡导者认为逐步淘汰对于防止网络上的秘密用户分析至关重要。
随着最新的推迟,各方有更多时间为第三方 的最终丢失做好准备,并采用 提议的 API 作为替代品。