非遗产品推广 在温情守候中“活化”与“传承”
近日,我区精心组织开展的“迎大运盛会游烟火温江体验特色非遗”活动圆满落幕,活动共吸引近万名区内外市民关注,近3000名市民参与,12个非遗点位共计超过20000人次打卡体验,开创了市民主动参与文化遗产保护传承的新路径。近年来,我区从坚定文化自信的高度出发,推动非遗保护传承取得显著成效,铺展开了新时代传承弘扬中华优秀传统文化的生动画卷。
一、开发消费潜力,在市场流通中做好保护传承
一是非遗美食品尝。目前,我区共有美食类非遗项目18个,依托此类丰富的资源,组织举办了“非遗过大年·乡约九斗碗”活动,发动鸡毛店、蒙氏叫花鸡、兔公馆、明芳居等非遗美食店铺开展暑期非遗美食优惠体验活动,并在“玩啤消夏·2023温江啤酒美食季”上将万春卤菜、温江糖醋蒜等非遗美食进行现场品尝和展销,让美食成为游客感受温江文化的直接触手。二是非遗研学体验。依托“开秧门”“川派盆景制作技艺”“寿安花木编艺”等非遗项目和我区丰富的农耕文化资源,培育了“二十四节气+农耕文化”“川派盆景+花木编艺+蜡染”等非遗研学路线,在研学的同时也将我区北林片区清新的田野风光与传统的非遗内涵相结合,走出了乡村旅游的新思路。三是非遗品牌拓展。将温江滴窝油、酥糖、肥儿粉等非遗产品纳入温江礼物统一推广,通过线上线下销售模式,2022年实现非遗产品营收超200万元。
二、焕发生机活力,在乡村振兴中凸显价值内涵
一是设立区级非遗工坊。联合农业农村、人社等部门根据非遗产业带动乡村就业和增收等指标共同评选出国力白酒酿造技艺非遗工坊、窝窝醪糟制作技艺非遗工坊等首批4家区级非遗工坊。下一步,我区将从政策扶持、技术创新和人才培养等方面着手,推动非遗工坊与文旅产业深度融合,全力助推乡村振兴。二是打造活态非遗传承发展景观带。依托非遗项目“川派盆景制作技艺”和“寿安花木编艺”,形成了一头(三邑川派盆景艺术博物馆)经寿安场镇到一尾(植物编艺公园)全程约20公里的活态非遗传承发展景观带,带动万春镇、和盛镇、寿安镇6000余人实现就业,年产值达7亿元以上。三是建设非遗农耕体验基地。依托非遗项目“开秧门”,在万春镇和林村集中建设涵盖农耕体验、气象观测的非遗农耕体验基地,并每年举办大型非遗民俗活动“开秧门大典”,吸引了大量游客参观体验,有力带动了当地文旅产业的发展。
三、创新传播方式,在宣传推广中彰显独特魅力
一是创新活动开展。策划举办“迎大运盛会游烟火温江体验特色非遗”活动,成功吸引市民主动到非遗传习点位了解、体验非遗,开创了非遗保护传承的新路径。举办中小学生编艺竞技大赛,将本土文化之魂植入孩子内心。二是开发非遗文创。指导三邑川派盆景艺术博物馆开发“邑”系列非遗文创产品,创新微盆景、锔瓷艺术品的设计制作,在买卖中实现非遗的保护和传承。三是多元化宣传推广。联合成都日报制作温江糖醋蒜宣传片《稳操胜“蒜”》、拍摄制作寿安花木编艺宣传推广片《大话编艺》,并在抖音、快手等短视频平台发布,提升了我区非遗宣传的广度和可接受度。结合莲萧、车灯、编艺等非遗,编排优秀舞蹈作品《花飞花舞》《编响幸福》等,多次获得省市奖项,并受邀参加国际非遗节开幕式、全市文化和自然遗产日启动仪式等活动,实现非遗宣传方式的多元化。