品牌推广的策划书
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1、Word - 3 -品牌推广的策划书一、户外广告市场环境分析1喀斯玛:户外广告装点媒体凡是能在露天或公共场合利用广告表现形式同时向许多消费者举行诉求,能达到推销商品目的物质都可称为广告装点媒体。广告装点可分为平面和立体两大部类:平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等;立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装点中,路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式,影响甚大。设计制作精致的户外广告带将会成为一个地区的象征。媒体多元化时代早已降落,户外传媒作为广告装点市场,其巨大的潜力和无可限量的进展空间已使的越来越的人开头关注这一传扬媒介,而其本身的现状和优势,创新与不足,正是所待
2、讨论的方向。2户外广告进展趋势a投放量会持续增长促成近年广告装点持续增长的几大因素,如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等,在能够预见的将来,其变化趋势会继续连续,所以,广告装点在囫囵广告投放量中所占份额,必将持续增长。b通路终端的户外媒体展现整合趋势c移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势过去,广告装点制品给人的印象就是简容易单的平面的单一信息传达,目前电子技术的应用,使得户外开头“动”起来,有了动态的大屏幕,有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的 LCD 等,有了用 3 维全息成像技术制作的出示台,无数户外媒体开头走向多元化,并借由新材料和新技术由平面媒体的单
3、一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。d户外装点市场价格走强随着越来越规范化的户外管理规定,大型户外媒体进展减缓,甚至在密集区域还可能浮现数量上的削减,户外媒体网络化将进一步进展完美,户外媒体的年广告额也将进一步升高。 城市中的“户外污染”会削减,单一媒体的费用会相对提升,但同时媒体的质量将提升,投放风险将显然降低。3户外广告市场环境分析面向众多的宣扬媒体,我们的受众正逐步被分流。随着城市化的进展、随着交通的进展,以及县区经济进展的不断提高,新的商业圈的打造,广告装点产品的受众量也随之浮现稳步增长的态势,户外广告的市场将不断扩大。二、竞争对手分析。1媒介竞争对手当前媒介多元化竞争越趋激烈。除去网
4、络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴盛之外,户外广告自身的传扬种类也越来越复杂,为了集中资源和竞争力,户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从目前市场看,有做公交等车载可视的运通传媒,主营LED,在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。2区域竞争激烈从定量看,客户资源是有限的,客户在同类媒介上只会做一份广告,但却会在不同的媒介上做广告,华盛目前的业务集中在公交站台,道旗,高**等户外载体上,不存在同类媒介载体竞争,除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外,更多金钱资源有限的客户只会挑选一种对其有利的、宣扬效果好的广告媒介,尤其是在区域当中,大客户有限,其它广告业务的不断拓展,一定会触及到其他广告媒体的客户,因而竞争是无法避开的。
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