所有推广渠道 “夺宝奇冰” App 大放异彩,为阿迪达斯实现线上、线下跨界营销
如何用一款App打通市场推广的诸多环节,推动新品上市的有效曝光?——im2.0互动营销和阿迪达斯找到了新的玩法。
4 月 11 日,阿迪达斯发布了 2012 全新 清风系列跑鞋,与此同时, im2.0 互动营销(以下简称 im2.0 )为阿迪达斯开发的手机游戏 App “夺宝奇冰”正式上线。两天后,即达成苹果 App Store 体育类免费游戏榜第 2 名、免费游戏软件总榜第 48 名的优异成绩。
新品上线时以一款 App 为中心进行推广,这是运动品牌在国内的首度尝试,却获得了如此骄人的业绩:上线仅两周,“夺宝奇冰”下载量迅速超越 10 万,在微博平台上已有超过 10 万的转发,传播效果触及近千万人,预计活动周期内,将有近百万消费者因此而兴奋地跑起来。
在“夺宝奇冰”项目确立之初,阿迪达斯希望其目标用户下载 App 之后,能够真正跑起来,跑出乐趣,与此次“跑出趣”的品牌理念达成一致。为此, im2.0 将 ** 实时定位和 LBS 功能植入 App 中,在真实城市地图中呈现全城玩家的实时位置,让玩家们既能与虚拟人物和物品互动,也可以追赶附近的真实玩家。同时, im2.0 还将道具抢夺的竞争机制植入其中,并搭配时下最流行的 SNS 分享功能,充分激发 App 本身的游戏体验。
阿迪达斯对“夺宝奇冰” App 极其重视,不仅在游戏中内置了数百双单价近千元的 清风系列跑鞋供玩家抢夺,还在其掌握的所有推广渠道中都围绕该 App 展开:商场 、地铁站 LED 都植入了 QR code ,让消费者便捷的下载该 App ;电视节目《开心挖宝》深度介绍“夺宝奇冰” App 及相关活动;产品 POSM 上印有 QR code ,供消费者便捷下载 App ??甚至破冰道具中最有破坏力的“能量斧”,也需要玩家到线下 100 多个阿迪达斯实体店中获取。
业内人士认为,这种基于手机的实时互动游戏,不仅为跑步爱好者提供了丰富有趣的酷跑体验,也深刻的改变了普通消费者对于跑步运动的认知和感受。在活动设计上,“夺宝奇冰”运用了全球最热门的 (/Local/) 概念,把用户体验延展到线下实体店面或活动,体现了移动平台的营销价值。
im2.0 互动营销 CEO 董本洪表示,社交化和移动化即将成为营销的热门趋势,“夺宝奇冰”用手机 App 游戏来驱动用户参与的模式,通过巧妙的游戏机制,有效的解决了如何将用户从线上带到线下的问题,真正为客户实现了 O2O (线上到线下)的整体营销效果,将成为 im2.0 在 方面的一个崭新案例。
“夺宝奇冰” App 是一种创新而成功的尝试,设计思路新颖,真正做到了鼓励年轻人投入 360 度透气酷跑行列,推动阿迪达斯 360 度透气酷跑这种积极健康的生活方式在国内的发展和普及。作为阿迪达斯运动表现系列( )互动营销合作伙伴, im2.0 在该项目中展现了在移动端一流的创意和技术实力,值得肯定。