抖音电商利好;对小店商家免收佣金
抖音电商利好;对小店商家免收佣金,平台将针对商品卡订单免收佣金,只收取0.6%~1%的技术服务费,用户通过非短视频、非直播渠道访问商品所产生的订单都在免收范围之内。
3月初,抖音电商举行发布会,宣布一项为期三个月的优惠政策:平台将针对商品卡订单免收佣金,只收取0.6%~1%的技术服务费。
很明显抖音实行免收这部分费用,是为了吸引更多的微小商家,对于本微利薄的中小商家来说,尤其是那些新加入的商家颇具吸引力,这促使他们更多地把资源和精力向非内容销售渠道——也就是货架电商倾斜。
据爆料抖音可能会倾斜平台邻域,之前抖音都是以内容带动流量实现销售,本次实行免收取部分商品销售佣金,是为了从货架电商转型。
在发布会上,抖音明确表示,商品卡订单免佣新规,以及同期推出的个人开店系列权益,都是为了促进商家加大对于货架电商场景的投入。据36氪报道,抖音今年在人员投入、营销预算和补贴方面,都会偏向泛商城。
在全域兴趣电商框架下,包含货架电商在内的“新场域”占比将达到50%以上。换言之,直播带货有可能不再是抖音最主要的电商形态。而通过免佣等运营手段吸引商家发力搜索、商城等场景,是抖音电商去内容化的最新动作。