推广软文 是什么意思 推广文案是什么意思(什么叫推广文案)
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本文目录一览:
1、什么是文案?
2、网络用语文案是什么意思
3、文案是什么意思??
4、什么是推广文案
5、文案是什么意思?
6、软文推广是什么意思?
什么是文案?
文案,意思是原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
汉字“文案”是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作“ 文按 ”。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:“先是公府掾多不视事,但以文案为务。”《晋书·桓温传》:“机务不可停废,常行文按宜为限日。” 唐戴叔伦《答崔载华》诗:“文案日成堆,愁眉拽不开。”《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:“诸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回:“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。”
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!”夏衍《秋瑾传》序幕:“将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。”
网络用语文案是什么意思
网络用语文案指的是内容输出。
文案的功能大多都是为了实现“广告”的作用,也就是品牌推广,通过文字让更多的人,通过文字信息的接受,从而了解某个企业或品牌。
文案在古代是指官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等。在现代,文案的称呼主要用在商业领域。
扩展资料
近义词:案牍
读音:àn dú。
解释:官府文书。
引证:唐代刘禹锡《陋室铭》:“无丝竹之乱耳,无案牍之劳形。”
翻译:没有繁杂的音乐扰乱了两耳的清静,没有繁琐的政务劳累了自己的身体。
关联词:
案牍劳形:文书劳累身体,形容公事繁忙。
引证:梁实秋《退休》:“纵然案牍劳形,以至于龙钟老朽,仍难免有恋栈之情。”
文案是什么意思??
文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy 翻译而来。
多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。
狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于“策划”,其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事。
甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关)。
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄弱。
随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角。
从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。
说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。
好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
扩展资料
主要工作
1、撰写报纸广告、杂志广告、海报。
2、撰写企业样本、品牌样本、产品目录。
3、撰写日常宣传单页、各类宣传小册子。
4、撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文。
5、撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本。
6、撰写电视广告的拍摄清单。
7、撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译)。
8、撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词。
9、撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名。
10、撰写网站内部文案。
11、撰写手机短信广告。
12、撰写各类广告作品的创意阐述。
13、撰写广告口号。
14、撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述。
15、撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述。
16、撰写商店的橱窗或店内POP物料文案。
17、撰写软文、新闻式、故事式、评论式。
18、撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
参考资料:百度百科-文案
什么是推广文案
文案就是软文和宣传语这一类的,推广文案就是在所有的推广渠道里面做好自己的文案,转化用户古来。
文案是什么意思?
文案是广告业最难被定义的物种。
如果有两个人都自称是文案,你听完他们的工作职责描述,却发现他们的工作根本就是天差地别。
也许其中一个文案每天的日常是想创意、画、写标题、写脚本,而另一个文案则是写推文、追热点,做活动运营拉新吸粉,拍摄、剪辑抖音短视频,还要上传、维护抖音号。还有的文案,则可能还负责做策划、写PPT,对接客户沟通、接客户工作单和修改意见反馈。
而这些人,都叫做“文案”。
从文案的历史来看,“文案+美术”这是广告公司最标准、也最基本的人员架构。文案负责文字,美术负责画面,二者协力完成一份广告作品,包括平面广告创意和电视广告创意,这就是文案的起源。
但是怕就怕“文案负责文字”这句话,因为“文字”这两个字根本就是包罗万象。
写平面广告标题是写字,写TVC脚本是写字,写软文和新闻稿是写字,写微博是写字,写公众号是写字,写商品详情页是写字,写楼书和画册是写字,写企业专题片是写字,写抖音短视频脚本是写字。
这还不算。
写PPT主要是写字,跟客户邮件往来、QQ微信沟通工作也是写字,做会议纪要是写字,拿EXCEL做工作计划表也是写字,做周报月报年报是写字,做费用报表、填报销单也是写字,给客户老板写会议发言稿是写字,帮客户家孩子写作业也是写字。
于是这些都成了文案的活。至少在我的文案生涯中,除了代写作业以外,其他活我全干过。在传统广告公司,文案经常身兼策划、AE、行政、文员数职。而在这个互联网时代,文案又同时扮演着新媒体运营、活动执行、编辑等角色。
更可怕的是,文案干了这么多活,在很多人眼中却只是一个“写字的”。文案的工作,常常是广告公司、企业市场部里干活最多最杂的,同时又是老板和上级眼中技术含量最低、从业门槛最低的。
结果,文案就成了公司里薪水最低的,边做边怀疑人生不知道自己到底在干吗的,公司上下谁都能做一番指导提一番意见的,你的能力谁都能替代的,你要提离职老板觉得随便找个人都能干的。
这就是文案。
软文推广是什么意思?
软文推广是指相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。
软文应具备一定的见识面,语言驾驭能力以及与进步中的时代语言相贴近。很多软文写手都是草根写手,他们基本有自己固定的职业,软文写作对他们来说是一种爱好。软文,不止要求的是语言驾驭能力,还要求有一定的社会阅历。
写好软文的技巧:
1、九宫格思考法:
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
2、型录要点延伸法:
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
3、三段式写作法:
这是仿新闻学中“倒三角写作法”。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
4、好的商品文案需要搭配出色图片:
再动人的文案不如一张有说服力的照片。长篇大论不如图文并茂地解说。图片底下可斟酌加上一小排图片说明小字。新闻学研究已经证明,图片与图片底下的图说阅读率远胜过内文许多倍。另外还请记得要用小标题提纲挈领,阅读效果更佳。
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软文推广过程:
1、确定推广方向、定位推广内容市场价值。
2、将推广的内容移交策划制定具体发布资源渠道。
3.、策划确定推广计划,移交文案编辑推广软文。
4、文案编辑有策划选定推广软文,移交审核。
5、审核通过后将软文移交策划,策划确定移交新闻媒体,按照确定的时间,确定的栏目、确定的内容准确发布。
6、将发布过后效果总结,移交推广需求方。
以完备的系统化流程的方式将推广的做到位,一个推广的内容的确定其传播的周期可以用“原子弹爆炸”方式瞬间起反应,或则以循序渐进的方式,灌输一种同化思维,慢慢熟悉的传播形式进行推广。
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