公司形象品牌推广 如何利用Logo提高品牌知名度?这里有40多种Logo应用的高效方法
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品牌不能只与你的公司名称、商标或Logo画上等号。品牌是简单易懂的语言,是一种通过图像、声音、标语、公司颜色、字体等来使受众对公司或产品产生印象的方式。此外,品牌是由客户忠诚度、产品和服务的质量、社会责任、公关和许多其他重要的元素所组成。
你的品牌与Logo究竟有什么关联?Logo是推广公司发展最多元化的工具。既小巧又吸睛,而且方便使用。这就是为什么公司愿意在设计和推广Logo上花费大笔预算的原因。为了评估公司Logo的效果,企业会使用ROI(投资回报率)作为指标。ROI表示收入与投资额的比率。例如2008年,百事可乐公司为它的新Logo投资了100万美元。次年,公司的业绩从51.42亿美元增长到了惊人的59.46亿美元。净收入达8.04亿美元,这都要归功于它的新Logo。
如何最大化公司的ROI?答案就在这里!你必须在品牌和目标受众之间的所有接触点都用上Logo。 “接触点”(Touch Point) 这个术语源自于俄罗斯营销专家Igor Mann。“接触点”是指潜在客户与你的品牌有接触的地方,不论是在线还是离线。例如,当客人进到一家商店时,会看到以下内容并与之互动:
这是三种可以轻松利用的接触点例子。在这些接触点上应用Logo能帮你将品牌介绍给潜在受众或使他们联想到你的公司。最重要的是,你会促使客户优先选择你的产品而不是其他品牌的产品。
每个企业适合的接触点数量都是不同的。你使用的接触点数量必须取决于你的商业规模、营销策略、预算和其他因素。最重要的是,在每个接触点都放置简单而有力的Logo。
哪些接触点最能带来优势?
如果你的公司已经有Logo,那么你可以毫不犹豫地直接开始应用。将Logo放置在网站、社交媒体、公司礼品、包装、海报、招牌、墙面、电脑桌和其他表面上。有各种无限可能!专业营销人员选出了能促进Logo和目标受众互动的50个潜在接触点。 - Logo制作器为你整理了一份《2020接触点完整清单》。让我们一起来看看如何应用Logo以实现最大优势。
网页
我相信你应该已经把Logo添加到公司网站了。很好!但这还不够。看看还有什么其他的在线媒体可用来提升品牌形象:
户外和平面广告
将Logo放在广告上可提高品牌知名度。如果你的品牌有良好的声誉,那么广告将进一步帮助你在客户和合作伙伴心中巩固品牌形象。以下是各种可应用你的Logo和公司图案的广告媒体:
产品
产品是品牌和目标受众之间最重要的接触点之一。Logo能使你的产品从竞争对手中脱颖而出,并使品牌更值得信赖。此外,Logo还可以帮助客户认出你的公司,并保护你的产品,防止假货。以下列举一些可放置公司Logo的地方:
商业文件
别忘了将Logo加入你的商务信函中。品牌书信和文件是强而有力的接触点,可为你的公司打造更强大、更专业的形象:
室内和室外设计
你的办公室是需要优先品牌化的地方之一,应用品牌化的物品和表面来提升品牌意识。除了办公场所,你还可以改善办公室的外观。不妨考虑在以下几个位置放上Logo:
公司纪念品
品牌纪念品是向客户和合作伙伴表达敬意的好方法。你送的礼品不只要美观而且还要实用。每当他们用起你的礼品时,他们就会特别感激你并联想起你的品牌。以下是一些适合放上Logo的品项:
制服和特殊服装
别错过了把Logo印在员工制服的机会。但一定要记住,你的品牌一定要与优质的服装搭配,否则你的努力可能会造成反效果,并且使受众对你的品牌形象产生负面的联想。以下是一些适合放置Logo的服装:
数字广告和媒体
数字化广告是一个强大的媒体,可以用来吸引新客户,并与现有客户建立关系。不妨考虑在以下地方展示你的Logo:
总结
本文完整列出了你的品牌Logo在客户潜在接触点中可能使用到的场景,你可以从中选择适合你的市场人群、公司战略、产品类型、预算等的方式。选定你的接触点后,再把公司的Logo、图案、颜色、字体等品牌识别VI元素加以应用。要记得,没有一套高效的营销方法是万能的。成功的推广是经由全面的市场调研、绩效评估和战略思考所实现的成果。
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