故事推广产品 对迪斯尼皮克斯短片和品牌推广关系的研究:故事植入式的品牌推广
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本论文对迪斯尼皮克斯和品牌推广的关系进行了细致的分析和探究,如需引用请通知原作者。
通常情况下,施善者是品牌背后的公司;受益者是消费者;支持者可以是品牌持有的价值。
这还只是确定了品牌公司里面的角色,实际上没有固定类型的角色,可以自由想象。 另外,童话故事架构不止适用于广告活动,它同样适用于其他品牌推广活动,不管是内部品牌推广还是外部品牌推广,可以见前面提到的知识分享的例子。
(三) 故事植入式品牌推广
当一个企业决定把讲故事作为工具和品牌推广活动联系起来,一定不要忘了企业价值,因为这些价值是核心故事的要件。核心故事是企业的基础,少了故事,企业的价值在传递给消费者后,就不能被消费者准确的理解。故事是使那些价值能被了解的语境。 “The story is the that the to make sense.”[1]
由于核心故事是基础,在通过内部或外部品牌推广来讲故事时,要在每个故事中都有对核心故事的表现。产品品牌和企业品牌共用一个核心故事,或是各自单独使用一个核心故事,取决于企业如何排列它们。[2]
核心故事里可以有不同种类英雄,构成不同种类的童话。Fog, Budtz, 认为故事应该是那些为人们熟知的,如《丑小鸭》(The ugly ),企业刚成立时就像丑小鸭一样,没有人想和你玩;后来长成了天鹅后,每个人都想和你玩了。又或者是《龟兔赛跑》(Hare and the ),公司发现了追随传统和安全的道路最后变成了最长的的道路而不是捷径。[3]一旦确定了核心故事和童话种类,企业就能在不同的品牌推广故事中成功的重复运用它们了。
为展示上述在商业关系,华特迪士尼公司和迪斯尼和皮克斯短片都会做介绍。这么做是为了弄清楚迪斯尼皮克斯短片是否在通过讲故事进行品牌推广。要搞清楚这个首先要了解它们的背景,即电影背后的公司。
这个背景内容是公司的历史和公司的愿景等。
第四章、 华特迪斯尼公司的发展概况
迪斯尼公司这艘娱乐航母于1923年由 E. 和他的弟弟Roy 创立,刚开始主要制作8分钟的卡通短片,这使迪斯尼最伟大的明星角色于1928年为人们所熟知。[4]
有了米奇老鼠和《蒸汽船威利号》,迪斯尼公司正在它们创造历史的路上。首先在[1]
[2] Klaus Fog, Budtz, Munch (2010): ” - in ”. Press, pp.66-67 Klaus Fog, Budtz, Munch (2010): ” - in ”. Press, pp.48-50
[3] Klaus Fog, Budtz, Munch (2010): ” - in ”. Press, pp.94
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