品牌营销产品 夏日品牌营销大换色!
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随着小暑的到来,各种缤纷多彩的夏日生活也拉开了序章,品牌们纷纷搞事围绕色彩整起了“花里胡哨”的营销。别说,还各有各的出彩点,热闹非凡。
今天就随小编一起来看下,品牌们都是如何用色彩诠释这个夏天的。
01/
喜茶——粉的少女
最近,喜茶变粉了,虽说这不是喜茶第一次变粉,但却热度空前。此次变粉是因为喜茶携手彩妆品牌3CE推出了一款应季多肉车厘莓饮品,主题为「夏日清甜,pink me出道」。
众所周知,喜茶推出新品绝对不会默默无闻,于是围绕这款饮品的“粉”,喜茶开启了一系列**操作。
先是“恶搞”自己的logo,黑色头发的剪影小人变成了粉色齐肩短发,有着长睫毛,漂亮耳环的粉色系少女。
紧接着喜茶还将成都、重庆、广州等门店改造为联名氛围主题店——「浅试女团」,内设「女团打歌台」「甜辣练习室」等区域供用户打卡体验。
最后的周边是必不可少,各种少女心周边直接让人沦陷,只是看了眼价格,我还是乖乖喝奶茶吧。
从网友的反应来看,这次活动推出的新品及跨界3CE可能都不是最大的出彩点,最大的出彩点是喜茶对logo的二创,作为话题炒作小能手,喜茶带头“恶搞”logo这件事就让#喜茶变粉#直接变成了#喜茶变性#,话题关注度更高,也更有噱头和讨论点,操作十分硬核。
02/
肯德基—粉的诗意
肯德基变粉,你还是我认识的那个爷爷吗?
至今已经70岁的肯德基打算做起中国茶,在“快餐”之外,成立了一家奶茶店,叫“爷爷自在茶”。只见logo上的上校,穿着中式服装,粉色的背景,还挺萌。网友评价:肯德基爷爷背着我们悄悄变年轻了
肯德基旗下的「爷爷自在茶」灵感源自江南,主打茶品和甜点,在整体设计风格上以粉、绿、白等小清新的颜色作为配色,入口处的屏风设计,呼应着门店“江南新风尚”的定位。
外国餐饮品牌本土化虽然已经见怪不怪,但肯德基要抢占如今已是一片红海的茶饮赛道属实是没想到,好在此次也是带着自己首创的江南特色“米乳茶“入局,是有花心思在做差异化。只是从肯德基茶饮低调的自立门户来看,新茶饮跨界大乱斗似乎又要开启新的篇章了。
03/
六神 × 超级植物公司——绿的上头
“绿”这个颜色被赋予了多种含义,但却总有品牌能将它玩的出彩。
受疫情的影响,很多人无法出门拥抱夏天的生机。于是六神就携手超级植物公司带来了夏季限定植物小罐头,一盒是薄荷,另一盒是存活率超高的永生苔藓罐头。话说,小编还是觉得种些蔬菜瓜果来的实用些,不过品牌方倒是很贴心.....知道薄荷和苔藓好养活。
此外,双方的契合度也颇高。联名款“搞什么植物666”的命名把六神和超级植物公司的品牌名都涵盖其中,同时六神绿色花露水的绿和植物的绿捆绑也莫名和谐,这对跨界组合算得上是“天作之合”了。
04/
PUMA X M Stand——蓝的自在
把咖啡卖到40亿身价的 M Stand最近也成为了跨界香饽饽。
随着夏天来临,PUMA 就瞄准了这一咖啡新秀,势要打造夏日航海风情,于是联名M Stand以沙滩与海浪为灵感,推出了主题饮品。
在宣传上,双方以“夏日航海”为主题,以蓝色为主色调,结合沙滩、海浪等元素,宣传新品口感清爽柔和,适合夏日饮用。
在PUMA门店的线下陈列中,尽显航海风情,相应的周边和应季的主题服饰也很抢眼,只是此次合作中最大的出彩点,即和 M Stand的联名如果能突出运动的主题就更好了,毕竟“航海”元素并不是PUMA的品牌标志性元素,消费者的感知就弱了许多。
05/
宜家——黑的“寡丧”
和「黑色」有关的营销在最近这几个月能火的都火了,先是喜茶的酷黑莓桑,再是蜜雪冰城的头像黑化,以及王柠的鸭屎香黑柠、雪佛兰的黑标升级....
紧随其后的宜家也开始黑化模式,只见蓝黄相见的logo变成了“寡丧”的黑白色,原本单个logo也变成了三个拼接组合,网友对此表示:有点不吉利.....
之所以这样改动的原因是宜家联名了瑞典电子舞曲乐队 House Mafia,想要传达“跟 IKEA 和 House Mafia 一起,在家探索音乐,在生活中享受音乐”的生活方式。
为此,宜家还推出了一系列黑色系产品,因为 House Mafia组合有三个人,所以推出的联名款和活动logo都是以组合形式呈现,只见蓝色编织袋变成了黑色,新增了拉链,尺寸特意设计成可以放进一叠黑胶唱片的样式。
除了编织袋,还有两款笔记本电脑包和配件包。
无论是多小清新的品牌,只要一“黑化”,高级感马上就出来了。
其实,不仅仅是在夏日,从春日新品、季节限定、跨界联名等等营销中,都少不了色彩在一旁助力。毕竟颜值即正义,色彩即注意力,人们对色彩有着天生的敏锐度,加之创意辅助,便能发挥出意想不到的效果。
最后,看完以上几个案例,你觉得哪个最出彩呢?
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