非遗产品推广 跨境电商新媒体非遗文化产品营销研究——以草柳编为例
新闻研究导刊 of News 227第13卷第02期Vol.13 No. 年1月 2022新媒体新模式是经济进入新发展阶段、贯彻新发展理念的创新实践,古老的文化和遗产正在网络和新媒体的带动下以更年轻、更活泼的方式走进人们的生活。在此背景下,文章以“跨境电商新媒体 + 草柳编非遗文化”传承与创新建设作为研究对象具有深远意义,旨在充分发挥新媒体新业态的引领作用,探索出跨境电商新媒体与非遗文化的融合途径,从而促进草柳编的传承和产品的营销,助力非遗的创新和发展。 一、非遗草柳编与跨境电商新媒体的结合非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分,是中华文明绵延传承的生动见证,是联结民族情感、维系国家统一的重要基础。保护和利用好中国非物质文化遗产,对推动文明交流互鉴具有重要意义。草柳编是非遗手工艺品之一,至今已有 800 多年的历史。柳条粗细匀称、柔韧性强,通过创新的设计,可以编织成各种造型美观、轻便耐用的手工艺品,主要产品包括箱包、菜篮、花瓶、收纳筐、扇子等 [1] 。2012—2021 年,中国草柳编出口数量不断增长,草柳编不仅具有使用和观赏价值,还具有文化价值。
随着草柳编手工艺品样式的不断创新,新的营销推广渠道和方式不断涌现,加之草柳编自身价值的不断提升,草柳编未来的发展前景非常广阔。在新媒体新业态快速发展的背景下,探索非遗的数课题项目:本论文为 2021 年度传统文化与经济发展专项课题“跨境电商新媒体 + 草柳编非遗文化传承与创新平台建设研究”成果,项目编号:;2021 年山东省教育科学十四五规划课题“基于岗课赛证创细化产教融合提升跨境电商人才培养质量的路径研究”成果,项目编号:字化传播和手工艺品销售新模式是一个必然的方向。非遗草柳编与跨境电商新媒体的结合,是借助新媒体平台推广商品达到消费目的的活动。跨境电商新媒体营销是采用跨境社交媒体平台通过数字化的方式对跨境出口的产品进行营销推广 [2] 。在跨境电商社交媒体平台的大力推广下,草柳编将代表中国非遗走出国门,进入国际市场,促进中国传统文化的传承和发扬。二、草柳编手工艺品推广存在的不足草柳编作为一种非遗以其细致的做工和古朴的外观深受人们喜爱,山东省是全国草柳编生产量及出口额最大的省份。在过去,草柳编是百姓生活中不可或缺的日常用品。而随着生活质量的不断提高,草柳编这项古老的手工艺品,渐渐淡出了人们的日常生活。
经过前期调查发现,山东省草柳编行业目前面临几个问题:首先,凝聚了中华传统智慧的非遗手工艺术,因面临传承人少的困境,非遗手工技艺濒临失传;其次,在互联网飞速发展的今天,非遗产品销路不畅通,产品附加值低,跟不上时代发展,难以自救;最后,草柳编行业缺乏新型跨境电商运营人才,编制好的商品无法及时卖出。针对上述问题,笔者认为应该运用跨境电商新媒体营销手段将新的创意和流行观念注入草柳编非遗宣传推广中,让非遗再次绽放耀眼的光芒,助力草柳编手工艺品的海外营销和推广。可利用网络平台和社交媒体聚拢一批非遗跨境电商新媒体非遗文化产品营销研究——以草柳编为例孟雯雯1 ,孟晓蒙 2(1 山东外贸职业学院,2 青岛科技大学,山东 青岛 )摘要:随着新媒体的不断发展,跨境电商与新媒体技术的结合越来越紧密,依托新媒体进行跨境电商营销已成为当前产品销往海外的新形式。与此同时,中国的非遗文化产品也在不断寻找传承与创新之路,力图通过跨境电商新媒体提升文化品牌的知名度和影响力。文章基于跨境电商新媒体的发展背景,为传统、单一的传播形式赋予新设计和新内涵,以非物质文化遗产——草柳编的技艺传承和产品营销模式为内容,对非遗文化的传承和创新进行实践和探索,以期为其他非遗文化产业的发展提供参考和借鉴。关键词:跨境电商;新媒体;非物质文化遗产;产品营销中图分类号:G206 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2022)02-0227-03