银行品牌推广方案 汇丰银行:品牌推广策略
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SmartMedia在充分研究品牌以及活动的基础上,进行受众分析:汇丰的主要受众群体较为高端,在互联网上主要集中在财经、新闻类网站,同时由于活动本身特性更主要吸引的是小朋友
【广 告 主】香港上海汇丰银行有限公司
【广告代理】上海宽通广告有限公司
【制作公司】上海宽通广告有限公司
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“与恐龙同行、震撼舞台”来到中国上海啦!汇丰作为官方赞助商将借助其进行宣传推广,一方面提升知名度、一方面促进已有用户消费。
传播策略:
导向型传播策略
在充分研究品牌以及活动的基础上,进行受众分析:汇丰的主要受众群体较为高端,在互联网上主要集中在财经、新闻类网站,同时由于活动本身特性更主要吸引的是小朋友,因此我们推荐在亲子类网站进行广告投放。最终以人群导向结合活动导向,将投放媒体圈界定在新闻、财经、亲子媒体圈。
创意沟通元:
生动、恐龙
创意传播策略围绕活动本身开展,以恐龙为元素利用富媒体技术,生动形象的将恐龙呈现给消费者。通过路障广告形式,“汇丰震撼您的世界”在PIP与通栏广告位的联动播出,给消费者以形象感官刺激。最后通过浮层出现生动的恐龙脚印,达到传播高潮。
通过恐龙个性铃声下载的互动元素加入,增强趣味性。
执行过程:
重定向技术
通过前期投放积累,收集,后期针对重点兴趣受众进行再投放,有效提升CTR,帮助客户提升ROI。
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