非遗产品推广 让非遗“活”在当下
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在鄂尔多斯,辽阔的草原、成群的牛羊、阿妈的酥油,就像是一串串文化符号,随历史的风奔腾至今,文化韵味厚重而深长。想不到的是,这悠远的文化竟以一种新潮的方式“打开”:用鄂尔多斯的酥油制成口红,酥油的芬芳在唇齿间流转;酥油口红的外观是鄂尔多斯新娘手举酥油灯的形象,整体呈黄色调,充满浓浓的民族风情。酥油口红在“乐享鄂尔多斯”草原音乐美食季甫一亮相,便惊艳全场。这一款有文化、有创意、有设计的文创产品,通过活泼时尚的方式,成功地吸引了人们的注意力,成为畅销品,也让非遗“活”在了当下。
“口红涂在唇上,文化印在心中,这款酥油口红真是太别致了!”听到这样的称赞时,鄂尔多斯市朝乐蒙创客商贸有限公司负责人肖彬总是心头暗喜。公司的文创产品得到了认可,对她来说当然是最好的反馈。
酥油口红是2020年朝乐蒙的“明星产品”。此前,朝乐蒙以开展双创培训起家,逐渐朝着文创方向发展。文创怎么做才能区别于一般产品,兼具颜值、实用性和文化内涵?朝乐蒙结合国内外“非遗+文创”市场需求和行业发展趋势,将草原风情、民族特色和地方元素融入到文创产品中,使非物质文化遗产生活化,力求做出年轻人喜欢的“爆款”。
民族风饰品。池小花摄
大到非物质文化遗产剪纸作品、衍纸作品,小到鄂尔多斯新娘头饰小挂件、蒙古族耳饰以及民族风发卡、茶叶罐、丝巾、项链等等,朝乐蒙的产品拿到各地举办的文博会展上,总是备受青睐。大家都认为,这些东西不仅仅是物品,更是一种文化和情感,把它们带回家去,就是把鄂尔多斯文化带回了家。而且这些产品大多数是残疾人手工制作而成,产品内的“温度”以及其所蕴含文化的“深度”,都成为人们“买买买”的绝佳理由。
酥油口红的创意灵感来源于肖彬婆婆的酥油。肖彬是南方人,嫁到鄂尔多斯市才接触到酥油。酥油是蒙古族传统吃食,大人、小孩都爱吃。婆婆做了40多年酥油,做起来耗时间,附加值低。“这么好的东西,怎么才能与文创相结合,提高它的附加值?”肖彬想到了酥油口红。她了解到,现在市面上做酥油口红的不多,西藏有用牦牛奶做酥油口红的,但是藏区的奶质和内蒙古的奶质不同,酥油的味道也不一样。
在“畅游内蒙古”文化旅游宣传推广珠三角活动中推广酥油口红等文创产品。鄂尔多斯市朝乐蒙创客商贸有限公司供图
就这样,酥油口红提上了朝乐蒙的日程,初期产品2019年就研制了出来,肖彬和公司的人试用了半年多才开卖。朝乐蒙申请了外观专利、发明专利等等,同时与高校开展合作,专门对酥油进行测试和研发,并针对酥油申请了几项专利。
“口红是用在嘴巴上的,而酥油是可以吃的,无论从外观、实用性还是安全性来讲,酥油口红都有很好的优势。再加上酥油口红所体现出来的‘文化味’,我相信会得到更多女士乃至男士的喜欢。”肖彬说,她想把酥油口红做成一个“爆款”,2020年先试水,2021年产量要达到10万只,并且会适时推出限量款和定制款。她现在正和团队寻求全国市场,还计划把酥油口红卖到俄罗斯、蒙古、日本等国家。
在乐享鄂尔多斯草原音乐美食季推广产品。鄂尔多斯市朝乐蒙创客商贸有限公司供图
酥油口红只是一个开始,酥油的种种潜力尚在探索。未来,朝乐蒙将针对酥油做5至6款衍生品,酥油口红之后的下一款将是快消品酥油灯。朝乐蒙的文创,将沿着非物质文化遗产传承这个路径继续往前走。(池小花)
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